Disney on line anche in Italia

E' stato lanciato oggi, 11 dicembre, il nuovo sito italiano di Disney, www.disney.it, un portale di intrattenimento digitale molto ricco e interattivo, dedicato ai bambini e allo loro famiglie. Il sito offre un'ampia varietà di contenuti – tutti scelti fra le storie, i personaggi e i brand di intrattenimento più amati del mondo Disney: videoclip, giochi online, una chat appositamente moderata per i più piccoli, il tutto senza dimenticare le esigenze dei genitori, che desiderano essere rassicurati sul tipo di contenuti a cui i figli possono accedere. Il portale permette inoltre un'esperienza di intrattenimento e community completamente personalizzabile: gli utenti registrati possono creare la propria pagina MyDisney con video, giochi, musiche, quiz e immagini dei personaggi preferiti, nonché guardare e condividere video con gli amici, chattare, ascoltare musica, creare playlist e competere con gli altri attraverso un'ampia gamma di giochi.

"Si tratta di un progetto molto importante – ha affermato Cindy Rose, senior vice president e managing director di Disney Interactive Media Group – per il quale abbiamo lavorato a lungo. La nostra strategia digitale si basa sul fatto che i bambini usano sempre di più le nuove tecnologie. Dai risultati di una nostra ricerca emerge che dopo la scuola i bambini rimangono collegati con i loro compagni anche durante il pomeriggio tramite chat e cellulari. Inoltre i bambini dagli otto ai dodici anni si trovano a loro agio in un ambiente interattivo e amano la possibilità di personalizzare gli spazi virtuali. L'anno scorso Disney ha lanciato Disney.com che ha avuto un successo straordinario: l'aumento del traffico è pari al 26% con 32 milioni di utenti al mese. Si tratta del primo sito di riferimento degli Stati Uniti. Con Disney.it intendiamo raggiungere lo stesso obiettivo e renderlo il sito di riferimento delle famiglie italiane. La ricerca ha inoltre sottolineato che i consumatori amano i video e nel sito sono presenti un mediaplayer con 250 clip, oltre a 150 giochi. In tutto questo non abbiamo dimenticato la sicurezza. Abbiamo creato dei dispositivi, filtri tecnologici e human moderation. Per il prossimo anno intendiamo estendere l'esperienza online anche ai cellulari"

Sara Passarella, direttore e general manager della divisione Online e Mobile di The Walt Disney Company, ha illustrato le varie sezioni del portale spiegandone i contenuti. "Abbiamo lavorato molto sulla navigazione, rendendola intuitiva e adatta ai visitatori di ogni età. Inoltre abbiamo suddiviso la sezione dei giochi in due tipologie di intrattenimento: quella per i bambini più piccoli, con giochi semplici, e quella per i ragazzi che offre la possibilità di intrattenersi con gli amici. Al progetto hanno lavorato otto persone, cinque impiegate nel mondo dei contenuti e tre creativi"

"Per quanto riguarda il lancio del sito è prevista una campagna su tutti i mezzi Disney partita oggi – ha spiegato Passarella a margine della confererenza – che comprende cinema, affissioni, cartellonistica, dvd, settimanali e mensili con una comunicazione ad hoc a seconda del target. Sarà inoltre on air, sempre da oggi, uno spot su Disney Channel. La creatività e la pianificazione sono state curate internamente da un team di 14 persone. La raccolta pubblicitaria è affidata a SKY Pubblicità"

Disney.it non prevede ancora una sezione di e-commerce anche se è possibile abbonarsi e prenotare i biglietti dei parchi on line.