Milk adv firma la campagna della polizza Active Auto di Cattolica Assicurazioni

È l’agenzia guidata da Paolo Margonari, Fabiana Fantinato e Sergio Ristagno, la sigla che firma il ritorno sui media di Cattolica Assicurazioni. Il prodotto è una novità assoluta nel
panorama assicurativo: la polizza Active Auto abbinata a un dispositivo satellitare per ricevere
soccorso in tempo reale e a un’app per migliorare lo stile di guida.

Paolo Margonari, direttore creativo di Milk adv, così racconta il progetto: “Abbiamo scelto uno
stile di comunicazione smart e innovativo, in linea con le caratteristiche del prodotto e con la
sensibilità di un target giovane. Come sempre, ci siamo concentrati sui concetti. Tra le varie idee,
una ci è parsa da subito interessante e sfidante allo stesso tempo: rappresentare il flusso di
emozioni di quando ci si trova in difficoltà e, all’improvviso, qualcuno ci offre un aiuto. Per farlo, ci
siamo affidati in prima battuta a un claim “Need help?” che indica una concreta offerta di aiuto.
Poi abbiamo individuato un codice di comunicazione in grado di attrarre e coinvolgere una
grandissima parte del pubblico: la musica”.

L'agenzia, che ha seguito tutto il progetto a partire dal naming, ha coinvolto il deejay Albert Marzinotto - vincitore del TV contest “Top Dj” del 2015 e autore del remix di “Le canzoni” di Jovanotti - proponendogli di tradurre in note proprio quel passaggio di emozioni tipico di quando si riceve aiuto in un momento di difficoltà. È nato così “NEED HELP?”, un inedito che accompagnerà il progetto Active Auto in ogni forma di comunicazione, un inno trendy e coinvolgente che esalta il benefit del prodotto: offrire aiuto e sostegno al guidatore attraverso le tecnologie più evolute.

Sulle note di Albert Marzinotto l’agenzia ha realizzato tre video per il web, in uscita il 30 aprile, il 14 e il 28 maggio. Protagonista degli spot una giovane coppia, via via più complice e affiatata,

alle prese con situazioni critiche al volante, risolte dal dispositivo Active Box e dall’app Active
App, sempre sulle note di “NEED HELP?”.

Un progetto in cui il bisogno di aiuto è al centro della comunicazione. Una grande occasione, per l’agenzia veneta associata Assocom e partner italiano di AMIN Worlwide, per comunicare una svolta nel mondo auto di Cattolica Assicurazioni.

È prevista una pianificazione digital e social ricca di contenuti in ottica commerciale,
informativa, valoriale: tre video di lancio, quattro diverse copertine sul profilo Facebook di
Cattolica, un post a settimana dedicato alla linea Active; oltre a un post al giorno e a quattro
nuove rubriche specifiche sul mondo Cattolica Auto.

Dal 1° maggio inoltre “NEED HELP?” è anche nelle agenzie del Gruppo con quattro pannelli, firmati sempre Milk adv.