Digital
Napisan protegge i sogni dei bambini con Bitmama
Napisan torna on air sui social con una nuova campagna che vede come attori principali i piccoli fan selezionati con l’iniziativa “Diventa protagonista Napisan”.
Una campagna 100% native digital, nata da un social casting e che approda a una multi-soggetto di 6 video verticali, pensati in ottica “mobile first”, per intercettare il pubblico delle mamme millennials e bloccare il loro pollice nello scroll su Facebook.
L’obiettivo della campagna è di rafforzare l’insight del brand, che vuole confermarsi come il golden standard dell’igiene, e allargare il target potenziale non solo alle neo-mamme, ma anche alle mamme di bambini più grandi.
Il tema sono le nuove esigenze igieniche della vita contemporanea: lo stile di vita cambia, il mondo è più connesso e aperto, e insieme alle persone, alle idee e alle novità, viaggiano con più facilità anche germi e batteri.
Il messaggio di Napisan messo a punto da Bitmama è quindi un invito alla consapevolezza e insieme alla positività e all’apertura: si può esplorare con serenità il mondo che cambia, proprio grazie al potere igienizzante che Napisan garantisce.
La tagline di campagna esplicita il motivo per cui è necessario aggiungere un additivo igienizzante al bucato di tutti i giorni: “Se non vedi un motivo per usarlo, è perché ne hai milioni”. Ma questi “milioni di motivi” non sono solo la paura del contagio di germi e batteri ma, più profondamente, il potenziale di sogni e progetti per il futuro che ogni piccolo bambino porta con sé e che va difeso. Ecco perché Napisan protegge i sogni e infonde sicurezza a mamme e bambini.
Organizzata in 3 flight, la campagna esplora 6 soggetti, in cui è opportuno suggerire l’utilizzo di un igienizzante e che sono anche 6 esperienze di crescita dei piccoli: gli animali domestici e le attività sportive per la bella stagione, il viaggio e il mare per l’estate, il ritorno a scuola sui mezzi pubblici e la prevenzione dei malanni di stagione per settembre.
La campagna è realizzata in collaborazione con Facebook, che ha dedicato un workshop creativo con cliente, agenzia creativa e agenzia media. La pianificazione è a cura di Carat.
Crediti:
Direzione creativa Bitmama: Lavinia Garulli e Gianandrea Manni
Account director: Fabio Colacino
Project Manager: Cecilia Longoni
CDP: BlowUp Film
Executive Producer: Desirée Castelli Maestro
Regia: Alessia Petta
Post-produzione: Valentina Allevi
EC