Digital
NC/Clickpoint, soluzioni su misura
Cavalcare le trasformazioni del mercato digitale, rispondendo prontamente alle necessità dei singoli clienti, eleborando, con un approccio sartoriale, progetti tagliati su misura. È questo il valore aggiunto di Clickpoint, network indipendente che unisce oltre 10.000 affiliati tra publisher e advertiser, sia italiani sia internazionali, fornendo consulenza e soluzioni di marketing digitale. Articolo tratto dallo Speciale Comunicazione Digitale della rivista NC Nuova Comunicazione, realizzato in occasione dello Iab Events Roma 2012.
Il dispiegarsi della rivoluzione digitale in un momento di crisi economica strutturale, come quello che stiamo vivendo, pone nuove e importanti sfide a tutte le aziende impegnate in attività di comunicazione. Sono sempre di più gli inserzionisti che considerano il web come una valida alternativa ai mezzi di comunicazione tradizionali.
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“Già oggi - commenta Roberto Siano (in foto), managing director Clickpoint - flessibilità, economicità e soprattutto misurabilità degli investimenti digitali rappresentano vantaggi non indifferenti, che noi tutti dobbiamo valorizzare. Internet rappresenta il mezzo migliore in termini di tracciabilità dei contatti, aspetto portato ai massimi livelli di qualità e affidabilità attraverso la nostra tecnologia. Il fatto di poter allocare risorse e poterne monitorare i risultati, contando i contatti effettivamente ricevuti sul proprio sito, è sicuramente una componente incentivante per chi investe”.
Importante player del settore, Clickpoint è network indipendente che unisce oltre 10.000 affiliati tra publisher e advertiser, sia italiani sia internazionali, fornendo servizi di pubblicità, affiliazione e consulenza nel campo del marketing digitale. “La nostra volontà - continua Siano - è quella di presentarci ai nostri interlocutori con estrema chiarezza in merito alle numerose attività offerte, declinate in base alle tipologie e alle necessità dei diversi clienti suddivisi tra ‘publisher’, ‘advertiser’ e ‘agency’. Un nostro plus è sicuramente il fatto di basarci su una tecnologia proprietaria, in grado di rispondere prontamente alle necessità dei singoli clienti e ai cambiamenti repentini del mercato online”.
I servizi offerti da Clickpoint comprendono attività di marketing e vendita online, come campagne a display, direct email marketing, performance e programmi di affiliazione. “I publisher professionisti (società di email marketing, ad networks, media brokers e sem agencies, ndr) hanno la possibilità - precisa Siano - di elaborare progetti multicanale e ottimizzare il proprio medium seguendo una logica di massimizzazione del profitto. Gli advertiser e le agenzie possono invece realizzare campagne online adatte al prodotto o servizio offerto scegliendo, per esempio, attività espressamente dedicate alla brand awareness o alla lead generation, due delle novità che, affiancate alla tradizionale piattaforma proprietaria di affiliazione, completano la gamma prodotti Clickpoint”.
Senza trascurare i social network. “Da tempo - continua il managing director - utilizziamo tale canale, in particolare Facebook, per veicolare le campagne. E mettiamo a disposizione anche un’offerta ‘pay per fan’, utile per incrementare il numero di fan delle pagine aziendali”.
In questo discorso, un ruolo importante è svolto dal mezzo mobile. “A oggi siamo in grado di veicolare la comunicazione su diversi device senza alcuna controindicazione - precisa Siano -. Anzi, poter sfruttare anche questo canale rappresenta oggi un vantaggio dalle enormi potenzialità, visto la grande diffusione del canale e il graduale spostamento degli internauti dal classico pc a smartphone e tablet”.
Quanto all’andamento del mercato digitale interattivo, Siano esprime il suo ottimismo: “In base agli ultimi dati possiamo dirci sostanzialmente soddisfatti; per certi versi il fatto che l'economia ponga nuove problematiche e nuove sfide può rappresentare uno stimolo per noi operatori dell'online. La leva principale è certamente quella di avere uno sguardo sul futuro, futuro in cui flessibilità, economicità e, soprattutto, misurabilità degli investimenti pubblicitari saranno aspetti imprescindibili. Il mercato italiano, inoltre, rispetto ad altri paesi, è sempre stato leggermente in ritardo sul tema di internet. Di fatto non abbiamo ancora visto un vero e proprio boom dell'online, come invece è avvenuto da tempo in altri Paesi delle Ue, per esempio Regno Unito, Germania e Francia. Da noi quindi, come si sul dire, il meglio deve ancora venire”.
Concludiamo con una best practice esplicativa della filosofia e della pratica di lavoro di Clickpoint. A partire dal 2011, Domina Vacanze, una delle più importanti realtà attive nel settore della comproprietà alberghiera, si è posta l'obiettivo di incrementare significativamente il proprio business via web. Al fine di rispondere alle esigenze del cliente il network, Clickpoint ha proposto una campagna basata principalmente su email marketing e keyword marketing, riuscendo a suscitare l’interesse di molti editori appartenenti a diverse categorie merceologiche (a oggi hanno aderito all'iniziativa oltre 117 partner). Da un’analisi dei risultati ottenuti, è emerso che, già nei primi tre mesi di attività, i coupon compilati dagli utenti sono stati 1.925, provenienti principalmente dalle campagne dem. Di questi ne sono stati esaminati 1.358, ottenendo 147 appuntamenti e un indice di trasformazione appuntamenti-coupon pari al 10,8%. Questo significa che, grazie al programma di Clickpoint, Domina Vacanze ha potuto acquisire oltre 100 nuovi potenziali clienti.
NEWMEDIAPLAN
Via Torri Bianche, 9 Torre Quercia - 20871 Vimercate (MB)
Tel. 039 6614033
Fax 039 6854214
www.clickpoint.com
it.enquiry@clickpoint.com
Board di direzione: Roberto Siano, managing director.
Servizi: soluzioni di marketing online multipiattaforma.
Numeri: anno di costituzione 2007; 20 addetti.
Principali clienti: Altroconsumo, Alfa Romeo, Fiat, Edreams, Flirtmaps, Iumeet, Mutuiperlacasa, Parship, Sisal, Tiscali, Teletu, Vivastreet, Zooplus, ecc..
Mario Garaffa
“Già oggi - commenta Roberto Siano (in foto), managing director Clickpoint - flessibilità, economicità e soprattutto misurabilità degli investimenti digitali rappresentano vantaggi non indifferenti, che noi tutti dobbiamo valorizzare. Internet rappresenta il mezzo migliore in termini di tracciabilità dei contatti, aspetto portato ai massimi livelli di qualità e affidabilità attraverso la nostra tecnologia. Il fatto di poter allocare risorse e poterne monitorare i risultati, contando i contatti effettivamente ricevuti sul proprio sito, è sicuramente una componente incentivante per chi investe”.Importante player del settore, Clickpoint è network indipendente che unisce oltre 10.000 affiliati tra publisher e advertiser, sia italiani sia internazionali, fornendo servizi di pubblicità, affiliazione e consulenza nel campo del marketing digitale. “La nostra volontà - continua Siano - è quella di presentarci ai nostri interlocutori con estrema chiarezza in merito alle numerose attività offerte, declinate in base alle tipologie e alle necessità dei diversi clienti suddivisi tra ‘publisher’, ‘advertiser’ e ‘agency’. Un nostro plus è sicuramente il fatto di basarci su una tecnologia proprietaria, in grado di rispondere prontamente alle necessità dei singoli clienti e ai cambiamenti repentini del mercato online”.
I servizi offerti da Clickpoint comprendono attività di marketing e vendita online, come campagne a display, direct email marketing, performance e programmi di affiliazione. “I publisher professionisti (società di email marketing, ad networks, media brokers e sem agencies, ndr) hanno la possibilità - precisa Siano - di elaborare progetti multicanale e ottimizzare il proprio medium seguendo una logica di massimizzazione del profitto. Gli advertiser e le agenzie possono invece realizzare campagne online adatte al prodotto o servizio offerto scegliendo, per esempio, attività espressamente dedicate alla brand awareness o alla lead generation, due delle novità che, affiancate alla tradizionale piattaforma proprietaria di affiliazione, completano la gamma prodotti Clickpoint”.
Senza trascurare i social network. “Da tempo - continua il managing director - utilizziamo tale canale, in particolare Facebook, per veicolare le campagne. E mettiamo a disposizione anche un’offerta ‘pay per fan’, utile per incrementare il numero di fan delle pagine aziendali”.
In questo discorso, un ruolo importante è svolto dal mezzo mobile. “A oggi siamo in grado di veicolare la comunicazione su diversi device senza alcuna controindicazione - precisa Siano -. Anzi, poter sfruttare anche questo canale rappresenta oggi un vantaggio dalle enormi potenzialità, visto la grande diffusione del canale e il graduale spostamento degli internauti dal classico pc a smartphone e tablet”.
Quanto all’andamento del mercato digitale interattivo, Siano esprime il suo ottimismo: “In base agli ultimi dati possiamo dirci sostanzialmente soddisfatti; per certi versi il fatto che l'economia ponga nuove problematiche e nuove sfide può rappresentare uno stimolo per noi operatori dell'online. La leva principale è certamente quella di avere uno sguardo sul futuro, futuro in cui flessibilità, economicità e, soprattutto, misurabilità degli investimenti pubblicitari saranno aspetti imprescindibili. Il mercato italiano, inoltre, rispetto ad altri paesi, è sempre stato leggermente in ritardo sul tema di internet. Di fatto non abbiamo ancora visto un vero e proprio boom dell'online, come invece è avvenuto da tempo in altri Paesi delle Ue, per esempio Regno Unito, Germania e Francia. Da noi quindi, come si sul dire, il meglio deve ancora venire”.
Concludiamo con una best practice esplicativa della filosofia e della pratica di lavoro di Clickpoint. A partire dal 2011, Domina Vacanze, una delle più importanti realtà attive nel settore della comproprietà alberghiera, si è posta l'obiettivo di incrementare significativamente il proprio business via web. Al fine di rispondere alle esigenze del cliente il network, Clickpoint ha proposto una campagna basata principalmente su email marketing e keyword marketing, riuscendo a suscitare l’interesse di molti editori appartenenti a diverse categorie merceologiche (a oggi hanno aderito all'iniziativa oltre 117 partner). Da un’analisi dei risultati ottenuti, è emerso che, già nei primi tre mesi di attività, i coupon compilati dagli utenti sono stati 1.925, provenienti principalmente dalle campagne dem. Di questi ne sono stati esaminati 1.358, ottenendo 147 appuntamenti e un indice di trasformazione appuntamenti-coupon pari al 10,8%. Questo significa che, grazie al programma di Clickpoint, Domina Vacanze ha potuto acquisire oltre 100 nuovi potenziali clienti.
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Via Torri Bianche, 9 Torre Quercia - 20871 Vimercate (MB)
Tel. 039 6614033
Fax 039 6854214
www.clickpoint.com
it.enquiry@clickpoint.com
Board di direzione: Roberto Siano, managing director.
Servizi: soluzioni di marketing online multipiattaforma.
Numeri: anno di costituzione 2007; 20 addetti.
Principali clienti: Altroconsumo, Alfa Romeo, Fiat, Edreams, Flirtmaps, Iumeet, Mutuiperlacasa, Parship, Sisal, Tiscali, Teletu, Vivastreet, Zooplus, ecc..
Mario Garaffa