Piano digitale integrato per Saila Vibes. Firmano Y&R Brands con VML e Maxus Italia

Young&Rubicam Brands con VML, la struttura digital del gruppo, e Maxus Italia hanno curato il lancio delle nuove chewing gum Saila Vibes con un piano di comunicazione digitale integrato. Il progetto, il cui fil rouge è la musica, comunica al focus target 15-25 anni e prevede un sito in cui l’utente potrà non solo scoprire tutto sul nuovo prodotto, ma interagire e diventare consumatore attivo grazie alle due sezioni principali del sito (Share your Vibes e Feel the vibes).

'Share your Vibes' permette di scoprire e segnalare gli eventi più cool della propria città. 'Feel the Vibes', attivo da fine giugno, mette a disposizione un mixer che consentirà di creare un video musicale con protagonista un ballerino, che riprodurrà passi e mosse in base all’interazione dell’utente con il mixer stesso. Una volta creato il video, l’utente lo potrà postare nei principali social network e condividere con gli amici.

Una fan page su Facebook farà da collettore dei vari appuntamenti sponsorizzati da Saila Vibes sul territorio nazionale e sarà anche spazio per condividere contenuti, news, informazioni sul nuovo prodotto. Una campagna banner nazionale nei mesi di giugno, luglio e settembre porterà sul nuovo sito attraverso tre diverse creatività in linea con le sezioni/contenuti  del sito: awareness di prodotto, 'Share the Vibes' e 'Feel the Vibes'.

Infine, un concorso online dal 7 luglio al 7 ottobre prossimi permetterà di vincere diversi premi tra iTunes card, iPod shuffle e biglietti per tre tappe del tour estivo dei Subsonica.

Il progetto, con la direzione creativa esecutiva di Vicky Gitto, è stato ideato da Francesco Epifani, art, Nicoletta Zanterino, copy, Alessandro Camedda, senior digital art director, Eros Verderio, digital art, Danilo Puricelli, direttore creativo digital. Maxus ha supportato il progetto attraverso l’applicazione scientifica del Relationship Media.



EC