Digital
Sizmek presenta Device IntellIgence per mobile e altri ambienti privi di cookies
Una nuova tecnologia che darà impulso agli strumenti di analisi delle campagne di mobile advertising.
Sizmek (NASDAQ: SZMK) ha annunciato il lancio di Sizmek Device Intelligence, una nuova funzionalità di analisi dei dati delle campagne di advertising per device mobili e altri ambienti privi dei cookies di terze parti. Device Intelligence favorirà una migliore distribuzione della pubblicità digitale su smartphone e tablet grazie ad un nuovo strumento di analytic preciso ed accurato. L’introduzione di questa nuova soluzione permetterà ad inserzionisti e brand di avvalersi di dati ancora più puntuali in termini di misurazione, attribuzione, targeting e frequency cap per ogni tipo di formato - soprattutto per i dispositivi mobili per i quali fino ad oggi queste possibilità sono state piuttosto limitate.
Alla base di Device Intelligence la tecnologia di AdTruth, un provider di soluzioni di device recognition, che consente di analizzare, attraverso calcoli di probabilità, centinaia di parametri per identificare in modo univoco, ma anonimo, il device usato da un utente. Questa funzionalità, integrata alla piattaforma Sizmek MDX, favorirà le capacità di targeting e engagement delle campagne di mobile advertising. Device Intelligence si può applicare anche in tutti gli ambienti in cui i cookies non sono disponibili.
Quando i cookies di terze parti sono attivi, abilitati dagli utenti o supportati da un dispositivo, Device Intelligence combinerà i cookies di Sizmek attraverso la tecnologia di device recognition. Dall’applicazione della soluzione Device Intelligence, che unisce i cookies di terze parti di Sizmek con la soluzione di AdTech, si prevedono risultati di tracking dal 10 al 25% più accurati rispetto a tracking di cookies di sole terze parti.
Device Intelligence fornirà ai propri clienti dati ancora più precisi relativi a metriche quali unicità, frequency e conversione in modo specifico per l’audicence di device mobili. Inoltre migliorerà la visibilità sul processo di attribuzione perché consentirà di individuare quali sono gli elementi che intervengono in un percorso di conversione, sia che questo avvenga direttamente da un’applicazione oppure nel corso di sessioni di browsing da mobile. Una panoramica del processo tradizionalmente difficile da ricostruire in ambienti non predisposti ai cookies.
Nella prima fase Device Intelligence punterà al miglioramento della tracciabilità sui singoli device degli utenti. Nel corso del tempo Sizmek prevede di ampliare la soluzione in modo da poter sviluppare sistemi di analisi cross- device. Device Intelligence, oltre alla soluzione di AdTruth, potrà inoltre gestire la tecnologia di altri provider in grado di migliorare ulteriormente le capacità di riconoscimento dei device che gli utenti usano. L’obiettivo di Sizmek è di fornire una soluzione neutra e aperta che rispetti la privacy del consumatore e che non si limiti all’ID proprietario di una singola media company.
“Gli inserzionisti sono costantemente alla ricerca di metodi efficaci per tracciare le performance dei propri investimenti in digital advertising a fronte di un calo di efficienza dei 3rd party cookies e di una contestuale crescita della diffusione di dispositivi mobili. Device Intelligence rappresenta la proposta di Sizmek per rispondere a questa esigenza e, fatto ancora più rilevante, si tratta di una soluzione indipendente dalle libraries dei pochi grandi centri media” commenta Andrew Bloom, SVP Strategic Business Development di Sizmek.
“L’unione della nostra solida tecnologia con la potente piattaforma di analisi di Sizmek crea una soluzione di straordinario valore per agenzie, inserzionisti ed editori che ora saranno in grado di identificare in modo olistico la propria audience su ogni device, in ogni parte del mondo beneficiando di impareggiabili strumenti di gestione delle campagne e analisi” ha dichiarato Surga Patel, VP, Product Management di AdTruth.
Il primo roll out della versione di Device Intelligence è previsto nel secondo trimestre 2014 per gli inserzionisti e le agenzie che hanno già adottato la piattaforma Sizmek MDX. Device Intelligence si integra in modo lineare con la piattaforma leader di Sizmek per la distribuzione di advertising digitale rich media, video e mobile.
MF
Alla base di Device Intelligence la tecnologia di AdTruth, un provider di soluzioni di device recognition, che consente di analizzare, attraverso calcoli di probabilità, centinaia di parametri per identificare in modo univoco, ma anonimo, il device usato da un utente. Questa funzionalità, integrata alla piattaforma Sizmek MDX, favorirà le capacità di targeting e engagement delle campagne di mobile advertising. Device Intelligence si può applicare anche in tutti gli ambienti in cui i cookies non sono disponibili.
Quando i cookies di terze parti sono attivi, abilitati dagli utenti o supportati da un dispositivo, Device Intelligence combinerà i cookies di Sizmek attraverso la tecnologia di device recognition. Dall’applicazione della soluzione Device Intelligence, che unisce i cookies di terze parti di Sizmek con la soluzione di AdTech, si prevedono risultati di tracking dal 10 al 25% più accurati rispetto a tracking di cookies di sole terze parti.
Device Intelligence fornirà ai propri clienti dati ancora più precisi relativi a metriche quali unicità, frequency e conversione in modo specifico per l’audicence di device mobili. Inoltre migliorerà la visibilità sul processo di attribuzione perché consentirà di individuare quali sono gli elementi che intervengono in un percorso di conversione, sia che questo avvenga direttamente da un’applicazione oppure nel corso di sessioni di browsing da mobile. Una panoramica del processo tradizionalmente difficile da ricostruire in ambienti non predisposti ai cookies.
Nella prima fase Device Intelligence punterà al miglioramento della tracciabilità sui singoli device degli utenti. Nel corso del tempo Sizmek prevede di ampliare la soluzione in modo da poter sviluppare sistemi di analisi cross- device. Device Intelligence, oltre alla soluzione di AdTruth, potrà inoltre gestire la tecnologia di altri provider in grado di migliorare ulteriormente le capacità di riconoscimento dei device che gli utenti usano. L’obiettivo di Sizmek è di fornire una soluzione neutra e aperta che rispetti la privacy del consumatore e che non si limiti all’ID proprietario di una singola media company.
“Gli inserzionisti sono costantemente alla ricerca di metodi efficaci per tracciare le performance dei propri investimenti in digital advertising a fronte di un calo di efficienza dei 3rd party cookies e di una contestuale crescita della diffusione di dispositivi mobili. Device Intelligence rappresenta la proposta di Sizmek per rispondere a questa esigenza e, fatto ancora più rilevante, si tratta di una soluzione indipendente dalle libraries dei pochi grandi centri media” commenta Andrew Bloom, SVP Strategic Business Development di Sizmek.
“L’unione della nostra solida tecnologia con la potente piattaforma di analisi di Sizmek crea una soluzione di straordinario valore per agenzie, inserzionisti ed editori che ora saranno in grado di identificare in modo olistico la propria audience su ogni device, in ogni parte del mondo beneficiando di impareggiabili strumenti di gestione delle campagne e analisi” ha dichiarato Surga Patel, VP, Product Management di AdTruth.
Il primo roll out della versione di Device Intelligence è previsto nel secondo trimestre 2014 per gli inserzionisti e le agenzie che hanno già adottato la piattaforma Sizmek MDX. Device Intelligence si integra in modo lineare con la piattaforma leader di Sizmek per la distribuzione di advertising digitale rich media, video e mobile.
MF