QVC Italia si affida ad Alkemy e lancia la campagna e il posizionamento internazionale 'Shop with my joy'', shop with QVC'

QVC, il retailer multimediale dello shopping e dell’intrattenimento, lancia la campagna Shop with joy. Shop
with QVC e condivide con la propria community la gioia dello shopping, anche a Natale. Coinvolgente e
autentico, il progetto di comunicazione punta sulla semplicità di un sorriso, sull’empatia e sulle emozioni
che accompagnano lo shopping, con l’obiettivo di riconfermare l’unicità della relazione con i propri utenti,
di ispirare e sorprendere nuovi customer.

In questo anno difficile che ha penalizzato i rapporti interpersonali a causa dell’emergenza sanitaria, lo
shopping on line è diventato inevitabile, ma a tutti manca l’esperienza della relazione umana nel momento
dell’acquisto. In questo QVC si è distinto: è comodo, come solo l’e-commerce può essere, ma anche
eccitante come una esperienza di acquisto reale. QVC riporta umanità e gioia nello shopping, attraverso le
relazioni che crea, le informazioni e i consigli degli esperti, la cura che mette nel selezionare per la sua
community i migliori brand e prodotti.

“Shop with joy, shop with QVC” è anche il payoff del nuovo posizionamento internazionale di QVC, affidato
all’agenzia Alkemy come la creatività della campagna. È un richiamo alla gioia che suscita l’aver compiuto
un acquisto mirato, consapevole e sorprendente. È un rimando ai tempi in cui ci si faceva consigliare e
coccolare dai negozianti sotto casa. Con QVC, la gioia non riguarda solo il piacere di ricevere un prodotto,
ma permea tutta l’esperienza d’acquisto, in un meraviglioso ritorno a queste tradizioni.

“In questo ultimo anno abbiamo dovuto relazionarci attraverso gli schermi, ma ciò nonostante QVC ha continuato a dare rilevanza all’aspetto umano dello shopping. Il concept che abbiamo sviluppato riprende un’idea che era già nell’aria, perché insita nella natura di QVC, e la rende evidente. Shop with joy, shopwith QVC è una dichiarazione univoca che pone l’attenzione su un cambiamento semplice ma sostanziale: l’approccio “shop on” si trasforma in “shop with”, dichiara in una nota la direzione creativa di Alkemy.

La campagna si sviluppa in modalità integrata con un primo momento che dal 7 dicembre coinvolge le piattaforme radio e digital, per poi consolidare il nuovo posizionamento nel 2021 con un media mix che si
muoverà fra TV, radio, social, display, stampa e attivazioni speciali.

QVC riporta nella vita di tutti i giorni e nella magia del Natale il valore delle relazioni per riscoprire il piacere
di dedicarsi allo shopping per sé, per i propri cari, per gli amici. La gioia di scartare i regali inizia con
l’acquisto.

Con una programmazione di 18 ore giornaliere, sette giorni su sette, per 364 giorni all’anno, QVC Italia
combina TV, web e social, per offrire un’esperienza unica di shopping, intrattenimento e approfondimenti.
QVC Italia è visibile sul digitale terrestre e tivùsat (canale 32), tivùsat HD (canale 132) su Sky e Sky HD
(canale 475), in streaming su www.qvc.it e sulla pagina ufficiale di Facebook www.facebook.com/QVCItalia.
Campaign Credits:

Creative Direction: Jan Mattassi, Marco Tironi
Senior Copywriter: Demetrio Chirico
Art Director: Salvatore Specchia
Creative Pitching Team: Mauro Breda, Christian Leoni, Stella Succi
Strategy Director: Niccolò Rigo
Senior Strategist: Gionata De Stefanis
Account Supervisor: Elena Zanon
Producer: Chiara Agresta
Editor: Fabrizio Ferigo, Andrea Metafuni