La campagna multicanale Lasciti di Medici Senza Frontiere sulle note di 'Senza Fine' di Gino Paoli. Firma Robin

Robin firma la nuova campagna di Medici Senza Frontiere dedicata ai Lasciti Testamentari. Un progetto che affronta con delicatezza ed empatia uno dei temi più delicati della comunicazione sociale.

La campagna sceglie la musica come ponte emotivo e narrativo, affidandosi al brano “Senza Fine” di Gino Paoli, reinterpretato con profondità da Chiara Galiazzo, che ha prestato gratuitamente la sua voce.

Una scelta della musica mirata: il brano è fortemente riconoscibile per il target della campagna e permette di parlare con naturalezza di un tema spesso accompagnato da emozioni negative e da pregiudizi. La familiarità della canzone contribuisce a creare un clima rassicurante, facilitando l’avvicinamento a un argomento intimo e delicato.

Questo nuovo lavoro prosegue il percorso già avviato da Robin con Medici Senza Frontiere nella campagna 5x1000, dove la musica si era rivelata uno strumento capace di creare vicinanza e di aprire conversazioni profonde con un pubblico ampio e trasversale.

“Con questa campagna abbiamo voluto raccontare il significato più profondo del lascito solidale: un gesto che continua a prendersi cura delle persone nel tempo. La scelta della canzone Senza fine abbraccia questa idea di continuità. Un lascito a MSF è senza tempo e senza frontiere” dichiara Laura Perrotta, Direttrice Raccolta Fondi Medici Senza Frontiere

Il concept della campagna, “Il tuo aiuto senza fine”, si fonda proprio su questa risonanza emotiva: un lascito è un gesto che non ha fine, che resta, che continua a vivere negli interventi di Medici Senza Frontiere ogni giorno.

La campagna si sviluppa attraverso un piano multicanale offline e online,

pensato per raggiungere il target in diversi touchpoint e accompagnarlo in un percorso di avvicinamento graduale e rassicurante al tema del lascito testamentario.

“Volevamo che questa campagna accarezzasse le persone. Che parlasse loro con sincerità, con profondità e con la bellezza semplice della musica. Il nostro lavoro sul concept è partito da qui: trasformare un gesto complesso in un racconto che fa sentire la continuità, la cura, la vita che prosegue.” ha spiegato Rosita Asta, Partners & General Manager Robin

Con “Il tuo aiuto senza fine”, Medici Senza Frontiere e Robin propongono una nuova visione del lascito testamentario: un viaggio che non si interrompe, un gesto che continua a generare impatto nei luoghi dove c’è più bisogno, un modo per restare accanto a chi lotta per la vita.