Tim lancia la campagna istituzionale ‘La forza delle connessioni’ con Dolce & Gabbana e la regia di Tornatore. Crescono gli investimenti in comunicazione. La musica asset fondamentale. Havas Milan confermata agenzia creativa. Ancora aperta la gara social

Va in onda oggi la nuova campagna istituzionale di Tim che celebra l’importanza delle relazioni umane. ‘La forza delle connessioni’ è il nuovo spot diretto dal Premio Oscar Giuseppe Tornatore con protagonisti due icone della moda italiana Domenico Dolce e Stefano Gabbana. Le musiche sono quelle di un brano inedito del Maestro Ennio Morricone.
Al centro della storia si intrecciano le vite e i progetti di Domenico e Stefano: giovanissimi entrano in connessione, trasformano le loro idee in realtà e realizzano il proprio sogno. Lo spot vuole raccontare il loro percorso partendo dal passato in Sicilia per poi proiettarsi nel futuro digitalizzato.

Il claim della nuova campagna sottolinea l’importanza della connettività che diventa relazione umana e aiuta ad avvicinarsi, a superare le distanze, a trovare forza e motivazione per realizzare progetti sempre più ambiziosi.

“E’ un orgoglio per noi che Giuseppe Tornatore, Domenico Dolce e Stefano Gabbana, ambasciatori indiscussi del made in Italy nel mondo, siano al nostro fianco in questo progetto di comunicazione - afferma Pietro Labriola, Amministratore Delegato TIM. Con questa nuova campagna vogliamo parlare delle connessioni che uniscono le persone, vicine o lontane, uguali o diverse perché la vera connessione è quella che ci fa superare le distanze e le differenze. Il compito di TIM è fare in modo che le connessioni crescano, si sviluppino in base alle tante esigenze e siano sempre sicure”.

“Siamo orgogliosi di rappresentare l’italianità nel mondo attraverso questo progetto con Tim”, spiega Fedele Usai, che, dopo gli anni in Condé Nast oggi è Group Communication & Marketing Officer Dolce& Gabbana. E Domenico Dolce e Stefano Gabbana sono proprio italiani fino al midollo. “E’ una storia d’amore, di sentimento, è la mia storia: vederla sullo schermo mi emoziona – racconta Domenico Dolce -. Oggi siamo tutti tecnologici, ma noi non siamo solo numeri: noi siamo così innamorati del nostro brand e del nostro lavoro, che a volte esageriamo e non ci conviene. Io sono siciliano: se a casa mia vengono 20 persone a pranzo, io preparo per 40, perché ho paura che non mangino abbastanza. Noi italiani siamo così”.

Lo spot (durata 60”) è solo il primo capitolo della nuova campagna del Gruppo TIM e sarà on air sulle principali TV nazionali e declinata su stampa, affissioni, web, social, radio e circuito cinema.

“L’obiettivo è spingere il valore dell’affidabilità - spiega Labriola -. L’investimento in comunicazione cresce rispetto agli anni scorsi con un maggior focus su brand awareness e reputation. Il fil rouge delle connessioni si declinerà anche sulle campagne commerciali, vogliamo che il concetto della forza delle connessioni diventi il leit motiv della comunicazione”.

Gli altri spot commerciali saranno on air a partire da settimana prossima con l’obiettivo di abbracciare un target sempre più segmentato e difficile, un target che cambia molto più in fretta rispetto a tanti anni fa. “Parleremo molto di inclusione e diversity ed è possibile che vengano coinvolti anche influencer molto noti”.

Da ora fino a fine settembre Tim, che per qualche mese era stata poco presente in comunicazione proprio per strutturare i nuovi format, avrà una presenza costante e massiccia. “Uno degli asset fondamentali sarà la musica: siamo partner del Jova Beach Party e lo saremo del Tim Summer Hits condotto da Andrea Delogu e Stefano Demartino”. Inoltre, pare che torneranno i Maneskin come colonna sonora degli spot commerciali con la loro nuova hit ‘Supermodel’.

Per quanto riguarda i partner di Tim, Havas Milan è stata riconfermata agenzia creativa dopo una recentissima gara, mentre è ancora aperta la gara per l’assegnazione dei social che dovrebbe concludersi entro fine mese. Tutti gli altri partner restano invariati.

CREDITI
Regia e supervisione artistica: Giuseppe Tornatore
Casa di produzione: Armosia
Relazioni TIM - D&G: Francesco Romeres
Executive Producer: Emanuele Cadeddu
Direttore della fotografia: Emanuele Zarlenga
Costumista: Alfonsina Lettieri
Scenografo: Rocco Ceraolo
Post produzione: M74
Agenzia: Havas Milan
Colonna sonora: Ennio Morricone

Serena Roberti