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BEA EDUCATIONAL. Braun (NBC Universal Italia): "Puntiamo sulla guerrilla al femminile"

Talvolta basta un'idea giusta per raggiungere l'obiettivo, anche senza grandi budget a disposizione. È il caso delle guerrilla realizzate per un canale al 'femminile' dedicato al gentil sesso over 40. L'occasione? Ovviamente, la Festa della Donna.
"Siamo un Gruppo che annovera tanti canali, ma per il mondo degli eventi vorrei far riferimento al percorso del canale dedicato a un target femminile Hallmark poi ribattezzato Diva Universal".
 
Maria Theresia Braun direttore marketing & on air NBC Universal Italia, introduce il suo intervento al Bea Educational Roma (martedì 16 luglio, Roma Eventi Piazza di Spagna) raccontando di come con un budget molto contenuto ma con operazioni mirate ed efficaci, anche piccoli eventi possano ottenere visibilità, 'rumore' e risultati. 



Guarda l'intervista video

Partiamo dall'inizio. Hallmark, canale 128 del satellite, il cui claim era 'Il canale per le donne di oggi con il buon gusto di ieri' era stato lasciato 'in eredità' al Gruppo in condizioni "piuttosto malconce", per citare la Braun. 

Quando si è trasformato in Diva Universal, il claim è diventato 'Diva come te', con l'obiettivo di coinvolgere un target femminile over 40.

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