Live Communication
La Settimana della Comunicazione si promuove con la campagna ‘open source’ del collettivo Creax
La quarta edizione dell’evento milanese, ideato e prodotto da Pietro Cerretani e Claudio Honegger, che si svolgerà dal 30 settembre al 6 ottobre 2013, si avvale di una campagna realizzata da quattordici comunicatori, che hanno aderito al progetto Creax, laboratorio di creatività collettiva ospitato da Altavia, firmando la comunicazione con una sigla formata dalle loro iniziali.
Anche la quarta edizione dell’evento milanese, ideato e prodotto da Pietro Cerretani (foto in basso, sulla sx) e Claudio Honegger (foto in basso, sulla dx), si avvale di una campagna costruita con metodo open source. Un gruppo eterogeneo di quattordici comunicatori ha aderito al progetto Creax, laboratorio di creatività collettiva ospitato da Altavia, firmando la campagna con una sigla formata dalle loro iniziali: B.A.| E.A.| M.A.| C.A.| V.B.| C.B.| M.B.| P.C.| C.F.| G.B. | G.C.| G.G.| M.M.| F.V..I nomi celati sono Biba Acquati, Eugenio Alberti, Melania Angeloro, Chiara Attieri,Vanessa Berardi, Claudia Bergonzi, Maurilio Brini, Pietro Cerretani, Claudio Ferrara, Gianmarco Bachi, Gino Luis Ciccognani, Giampaolo Galenda, Mauro Mercatanti e Filippo Vizzani.
I creativi coinvolti sono stati invitati ad esprimersi sul tema “Nuovi Animali Comunicanti”, quale concetto di transito nell’era della nuova comunicazione, derivato dall’istinto naturale che conduce tutti gli animali a scambiare messaggi e informazioni, seguendo codici e linguaggi precisi ma sempre in mutazione.
Pietro Cerretani (in foto a sx), Fondatore de La Settimana della Comunicazione dichiara: “Con questo tema, durante La Settimana della Comunicazione 2013 vogliamo esplorare i comportamenti dei consumatori e dei cittadini alla luce del paradosso che viviamo per cui più gli individui sono informati e connessi e più si recuperano comportamenti istintuali, emotivi e collettivi. Vista la ricchezza e l’ampiezza di questo tema è stato importante che anche per questa edizione il metodo di creazione della campagna fosse aperto e multidisciplinare”.Il concept creativo, e la conseguente campagna, sono stati ideati dal gruppo che ha inizialmente proposto nove idee art e copy. Alla conclusione dei lavori è stata scelta la campagna proposta da Ideificio (Melania Angeloro e Mauro Mercatanti), con il prezioso contributo iconografico dell’artista Anna Mainenti, giovane fotografa veronese che lavora su immagini di uomini/cani con una tecnica di face-morphing molto realistica.
Al tavolo progettuale, si è rivelatala fondamentale la presenza di Luis Ciccognani, maestro indiscusso della storia dell’advertising italiano. Docente di Comunicazione alla Facoltà di Design del Politecnico di Milano, ha coinvolto i suoi studenti nel lavoro collettivo, creando un gruppo affiatato capace di apportare, con vero entusiasmo, contributi essenziali alla nascita della campagna.
Altavia prosegue nell’intento di attivare ed elaborare prodotti creativi dal carattere open source. Occasioni di partecipazione e sviluppo che consentono di costruire azioni di comunicazione ricche di contenuti e di spunti, proprio perché generate da più individui, provenienti da realtà differenti.
Questo il commento di Maurilio Brini, creative strategist di Altavia, che ha visto nascere La Settimana della Comunicazione: “Ho seguito fin dalla prima edizione tutte le campagne e l’evoluzione in Creax dimostra una reale e sempre più tangibile capacità di aggregazione e di crescita di questo importante appuntamento con la comunicazione”.
MG