Latte Berna con Living Brands porta a Napoli “I Mille Culure”:
il latte diventa protagonista di un pop-up esperienziale al Vomero

Latte Berna (Lactalis Italia) e Living Brands presentano “Berna i mille culure”, un progetto che reinterpreta in chiave contemporanea il latte trasformandolo in un’esperienza di gusto, creatività e condivisione.

Il cuore dell’iniziativa è un pop-up bar firmato Berna nel cuore del Vomero, in via Scarlatti 51, che sarà inaugurato venerdì 27 marzo alle ore 19:00 con la partecipazione della madrina Caterina Balivo, tra le più note conduttrici televisive italiane di origini partenopee. Durante la serata inaugurale, moderata dal giornalista Valter De Maggio di Radio Kiss Kiss, gli ospiti potranno assistere alla preparazione e degustare le creazioni a base di Latte Berna, tra cui originali proposte di drink e aperitivi firmati dai fratelli Izzo.

Il progetto prende forma a Napoli, dove il colore è espressione identitaria e creativa: in questo contesto anche il bianco, simbolo del latte, diventa una tela da reinventare. Da qui nasce “Berna i mille culure – dal bianco al wow, il latte come non lo avevi mai visto”, sviluppato in collaborazione con Living Brands, che valorizza la versatilità del latte ampliandone le occasioni di consumo, dalla colazione all’aperitivo fino al dopocena. Lo spazio, progettato in continuità con l’immaginario della campagna, è caratterizzato da un ambiente immersivo e colorato, in cui i codici visivi del brand si combinano con tonalità vivaci e pop, trasformando il latte in un’esperienza anche visiva.

Protagoniste del progetto sono 16 ricette originali che reinterpretano il gusto inconfondibile di Latte Berna in chiave innovativa, sviluppate con il contributo dei fratelli Valerio e Maicol Izzo - tra i protagonisti della nuova scena gastronomica campana e fondatori del ristorante Piazzetta Milù (2 Stelle Michelin) e del cocktail bar Shub Sorrento - che portano il latte anche nel mondo della mixology con abbinamenti inediti e nuovi rituali di consumo.

Il pop-up resterà aperto dal 27 marzo al 17 maggio 2026, dal giovedì alla domenica, con un calendario di degustazioni dedicate ai diversi momenti della giornata – dalla colazione alla merenda fino agli aperitivi serali su prenotazione. Sono inoltre previste attività dedicate a scuole primarie e famiglie, con laboratori interattivi sul tema del latte e dell’alimentazione, appuntamenti dedicati a un pubblico più giovane, tra cui momenti di soft clubbing con musica e degustazioni, ed eventi speciali in collaborazione con Radio Kiss Kiss.

All’interno del pop-up sarà possibile acquistare la capsule collection “Berna i mille culure”, tra cui t-shirt, tote bag e altri articoli ispirati all’identità creativa del progetto.

“Con ‘Berna i mille culure’ vogliamo rafforzare il legame storico del brand con Napoli, rileggendo il latte in chiave contemporanea e valorizzandone la versatilità in nuove occasioni di consumo. Un progetto che unisce radici e innovazione e che ci permette di dialogare con i nostri consumatori campani attraverso un linguaggio creativo e vicino al territorio” dichiara Chiara Canedoli, Direttrice Marketing Parmalat

“Siamo davvero orgogliosi di proseguire il percorso avviato lo scorso anno con la campagna per i 75 anni di Berna. Quest’anno torniamo on air ancora con una campagna integrata che introduce un approccio strategico e creativo fortemente innovativo per la marca e la categoria, valorizzando da un lato l’amore autentico dei napoletani per Berna, dall’altro l’energia creativa della città: fatta di colore, gioia e continua voglia di sperimentare nuovi gusti. Un progetto che nasce da un insight culturale profondo e si traduce in un’espressione creativa altrettanto distintiva e potente.” commenta Francesco Antinolfi, Presidente e Direttore Creativo dell’agenzia Living Brands.

CREDIT

PARMALAT

Chiara Canedoli – Dir. Marketing Parmalat Italia

Elisa Mitaritonna – Marketing Manager Milk brands

Daniela Buffolano – Brand Manager Berna

Martina Carfani – Brand Manager

Federica Clarizio – Digital Marketing Manager

Rossella Scordo – Junior Digital Marketing

LIVING BRANDS

Francesco Antinolfi – Presidente e Dir. creativo

Mauro Busolo – AD e Dir. Produzione

Roberto Savoldelli – Client Director

Marco Ramponi – Art Director

Arianna Rossi – JR Art Director

Luisa Framorando – Project Director

Antonella Stillitano – Account Manager

Fabiola Di Costanzo – Producer

Claudia Castaldi – Photo

Francesca Tanzini – Food stylist

Vivien Casha – 3D Designer