Pantene illumina Sanremo 2026: a Villa Noseda arriva l’hair bar e la mongolfiera della nuova linea Hydra Recharge. On air lo spot

In occasione del Festival di Sanremo 2026, il brand di haircare sarà protagonista con il lancio della Crema leave-in Heat&Glow della nuova linea Hydra Recharge.

I touchpoint dell’attivazione:

Il racconto del calore prende vita nella cornice di Villa Noseda, headquarter del brand dal 23 al 28 febbraio, che ospiterà media, consumer e talent. 

Un landmark sarà immediatamente riconoscibile: una gigantesca mongolfiera sulla terrazza della villa.

Inoltre, all’interno di Villa Noseda prenderà vita il Pantene Hair Bar, un’area immersiva dedicata all’hairstyling e al benessere dei capelli. Qui le consumatrici potranno sperimentare l’intera collezione Hydra Recharge e preparare il proprio hairstyle per vivere i giorni del Festival con capelli luminosi, idratati.

La lounge, trasformata in icona di stile, diventa un rifugio per il benessere e la cura di sé, in cui le mongolfiere colorate prendono il centro della scena: sorprendente, glamour e incredibilmente cool.

Il servizio sarà accessibile su prenotazione durante i giorni del festival, attivo dal 24 al 28 febbraio, dalle 10 alle 18, con prenotazione possibile fino a un massimo di due giorni prima.

Sempre a Villa Noseda, sarà allestita un’area dedicata alla parte di gaming interattivo per scoprire al meglio le funzionalità del nuovo prodotto e vincere numerosi premi glow.

Sorprese inaspettate, per vivere insieme al brand momenti di scoperta con gifting dedicati alla community, saranno attivate anche in tutta la città di Sanremo.

La mongolfiera viaggerà in alcune località italiane, portando la nuova linea Hydra Recharge ed esperienze di coinvolgimento esclusive, con gadget e omaggi.

E' inoltre on air la campagna pubblicitaria,  partita a inizio gennaio su TV e Digital, che sarà pianificata sulle reti Rai anche durante il Festival di Sanremo.