Sanrio lancia #BestFriendsInSport con Hello Kitty e Sofia Goggia per celebrare amicizia, gentilezza e fairplay nello sport

Con la nuova campagna #BestFriendsInSport, Sanrio – l’azienda giapponese creatrice di Hello Kitty, porta gentilezza e cuteness sulle piste da sci, in occasione della Coppa del Mondo di sci femminile in Val di Fassa, trasformando lo sport in un’occasione per celebrare i valori dell’amicizia, del rispetto e della condivisione.

Sanrio, amicizia e sport: un legame valoriale

Il legame tra Sanrio e lo sport si è rafforzato sempre più negli anni, attraverso diverse iniziative internazionali, supportando eventi in molteplici discipline sportive, tra le quali baseball, calcio, golf, corsa e Formula 1. La campagna #BestFriendsInSport inaugura un nuovo filone di eventi in Europa, con Hello Kitty che, ancora una volta, porterà i valori dell’amicizia nello sport.

La ragione dell’attenzione crescente di Sanrio per l’ambito sportivo è la convinzione che lo sport non faccia bene solo al corpo, ma aiuti a crescere come persone, insegnando convivenza, spirito di squadra e capacità di perseguire obiettivi comuni, tutti valori in linea con quelli da sempre incarnati dall’azienda giapponese e dalla sua iconica Hello Kitty.

La recente ricerca “The State of Kindness” realizzata da Sanrio in occasione della Giornata Mondiale della Gentilezza, conferma il forte legame che intercorre tra gentilezza, amicizia e sport. Per quasi la metà degli italiani (43%), gli amici sono la fonte principale di gesti di gentilezza e il 25% degli intervistati tra i 18 e i 34 anni dà e riceve gesti di gentilezza nell’ambito di attività sportive e nel tempo libero.

La ricerca sottolinea anche la tendenza degli italiani nel fare complimenti (55%), offrire supporto nei momenti difficili (54%) e domandare “Come stai?” (53%), e prendendo spunto proprio da questi dati, in occasione della campagna #BestFriendsInSport, Hello Kitty propone il suo “Friendship in Sport Playbook”, un decalogo che promuove il fairplay e l’amicizia nello sport.

La nuova campagna #BestFriendsInSport

Prima protagonista d’eccezione e ambasciatrice di #BestFriendsInSport sarà la pluri-premiata campionessa italiana di sci Sofia Goggia, chiamata a promuovere i valori dell’amicizia nello sport. Insieme alla sua “best friend” Hello Kitty, Sofia accompagnerà il pubblico – bambini, giovani e adulti – alla scoperta di questi valori in occasione delle gare di discesa libera e Super G femminili in Val di Fassa, il 7 e 8 marzo.

La scelta di Sofia Goggia come ambassador della campagna, si deve alla sua capacità di bilanciare l’impegno e la dedizione nello sport con un carattere aperto e spontaneo e il rispetto dei suoi valori positivi.

“Per me lo sport è passione e impegno, ma ciò che lo rende davvero speciale sono le persone che hai accanto e che ti sostengono ogni giorno. L'amicizia è la forza che ti tira su dopo una caduta, che ti fa ridere nelle trasferte più dure e che ti ricorda perché hai iniziato. Senza questa condivisione, le vittorie perdono sapore; circondati da amici, ogni traguardo vale di più. E per questo sarà bello avere Hello Kitty al mio fianco.” afferma Goggia.

“Minna Nakayoku, che significa ‘Insieme in armonia’, è il cuore della filosofia di Sanrio. Anche nello sport, persino nelle discipline individuali come lo sci, non si è mai davvero soli: compagni, allenatori, famiglie e tifosi formano una rete di sostegno dalle sfide quotidiane alle grandi competizioni. È proprio in questa armonia condivisa che Hello Kitty, ambasciatrice di gentilezza e amicizia, trova anche nello sport un’espressione naturale dei nostri valori.” afferma Silvia Figini, Chief Operating Officer di Sanrio (EMEA, India e Oceania) e Mr Men (Worldwide).

Hello Kitty e il Friendship Village

Il cuore pulsante dell’evento sarà il Friendship Village, dove saranno organizzate attività dedicate in particolare ai più giovani, tutte pensate per valorizzare la gentilezza, il rispetto reciproco e il piacere di stare insieme, sottolineando così l’impegno di Sanrio nel diffondere un messaggio positivo: nello sport, come nella vita, l’amicizia fa la differenza.