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Starbucks by Nespresso arriva a Sanremo. Mirror firma il pop-up e l'activation in città
L'agenzia creativa Mirror firma l’ultima activation di Starbucks by Nespresso in città. Per lanciare le novità a portafoglio è stato allestito un pop-up store in Corso Matteotti 192: uno spazio immersivo dedicato a trial e sampling che ricorda l'armonia di un ambiente domestico, pensato per consolidare il legame con i consumatori.
L’obiettivo dell’operazione è la promozione della gamma di capsule Starbucks by Nespresso con focus su Ristretto Shot, Espresso Roast, le referenze flavored, in particolare la nuova bevanda aromatizzata al gusto cioccolato e nocciola. La strategia di comunicazione e content creation, curata in ogni fase dall’agenzia fiorentina, punta a massimizzare la visibilità del brand in questa settimana attraverso un approccio multicanale.
La meccanica dell’attivazione è stata anticipata da un'attività di teasing, volta a generare curiosità tra la community social in città.
All’interno del pop-up, l’esperienza utente è strutturata su tre asset principali. Un’area tasting dedicata e una vending machine interattiva, progettata per trasformare la distribuzione dei sample in un momento di gaming e drive to purchase, grazie all'erogazione di buoni sconto dedicati. L'esperienza prosegue con il "Music Photo Corner", un set professionale che ricrea una sala prove musicale, ideale per massimizzare l’UGC Strategy, incentivando la condivisione spontanea dell’evento online, invitando i passanti ad una vera e propria standing ovation di gusto.
Tommaso Valente, CEO di Mirror aggiunge: “L'operazione si inserisce nel più ampio piano di espansione strategica dell'agenzia per il 2026. Con progetti di risonanza nazionale ed internazionale come questo con Starbucks At Home , vogliamo consolidare la nostra posizione nella creazione di ecosistemi di comunicazione integrata. Progetti che uniscono innovazione digitale e consumer engagement”.