Gare
Amazon, gara creativa europea per migliorare l'immagine pubblica
Obiettivo della gara, la realizzazione di una campagna che sarà diffusa in Europa con l'obiettivo di rinvigorire l'immagine del retailer dopo le critiche riguardanti questioni fiscali e le condizioni di lavoro nei magazzini. Il media è gestito da Initiative, che nel 2013 ha ottenuto l'incarico dopo un pitch con l'incumbent Mindshare e Mediacom.
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Amazon ha avviato una gara creativa europea per una campagna che ha l'obiettivo di migliorare la propria immagine pubblica dopo le critiche riguardanti questioni fiscalie e le condizioni di lavoro nei magazzini. Da quanto si legge su stampa estera,Amazon avrebbe pagato lo scorso anno soltanto 9 milioni e 700 mila sterline di imposte (12 milioni di euro) su 4 miliardi e 300 milioni di sterline (più di 5 miliardi di euro) di entrate nel Regno Unito, pari a un'aliquota intorno allo 0,2%. Inoltre avrebbe ricevuto dallo stato britannico sussidi per 2 milioni e 100 mila sterline (2 ,5 mln di euro), arrivando a versare alle casse pubbliche soltanto poco più di 7 milioni di sterline.I contatti con le agenzie per la distribuzione del brief sarebbero iniziati questa settimana.
L'incarico riguarda la realizzazione di una campagna che sarà diffusa in Europa e che marcherà un significativo cambiamento nella strategia del retailer.
Inoltre verso la fine del 2013, la BBC ha assunto un reporter sotto copertura per filmare le condizioni di lavoro in un magazzino di Amazon a Swansea, rivelando come potrebbero portare a malattie mentali e fisiche. dicendo che le condizioni ci potrebbero causare la malattia mentale e fisico.
A maggio 2013 il retailer ha nominato Initiative global media agency dopo un pitch contro l'incumbent Mindshare e Mediacom.
EC