Haier Europe chiude la gara per le agenzie creative: a FCB la comunicazione di Haier. Dilemma confermata per Candy e Hoover

Haier Europe, parte di Haier Smart Home, il principale gruppo nei grandi elettrodomestici, chiude la gara indetta lo scorso novembre per definire le agenzie creative di riferimento per i brand Haier, Candy e Hoover.
La scelta, dopo un attento e approfondito esame delle proposte pervenute da primarie realtà nell’ambito del brand building e della creatività, è andata su FCB Partners per Haier e sulla conferma di Dilemma sia per Candy che per Hoover.
In particolare, FCB Partners si occuperà della comunicazione ATL, BTL, del social media e del point of sale, andando a rafforzare le caratteristiche e i punti di forza del premium brand Haier, che fa di tecnologia top, design sofisticato ed esperienza d’uso su misura dei bisogni del cliente i pilastri del proprio successo.

Dilemma continuerà – con team dedicati e differenziati per i due brand - nel lavoro di posizionamento e definizione delle strategie di comunicazione per Candy, dove smartness, intuitività e accessibilità si associano a uno stile e a un design tipicamente italiano, e per Hoover, brand che si caratterizza per affidabilità, performance e attenzione al benessere e ai bisogni della famiglia.

“Il 2021 è un anno cruciale per lo sviluppo della nostra strategia incentrata sulla creazione di un ecosistema IOT al servizio dei nostri consumatori, nonché una tappa fondamentale nel percorso di crescita dei nostri brand e della nostra presenza sul mercato europeo” sottolinea Gianpiero Morbello, Head of Brand & IOT di Haier Europe. “La scelta di indire una gara differente per Haier, Candy e Hoover nasce dal diverso posizionamento e dal diverso linguaggio che ognuno di essi ha adottato e persegue, andando ad intercettare diverse fasce di consumatori e di preferenze. Il core della nostra strategia parte da un forte lavoro sull’identità e sulla narrazione che abbiamo costruito e che affineremo con il supporto delle agenzie creative che abbiamo scelto per affiancarci”.

“Haier è un brand affascinante che sta introducendo innovazione in modo continuativo nel mercato dell’home appliance” ha commentato Fabio Bianchi, Managing Director di FCB Partners “Il nostro contributo sarà quello di rendere questa innovazione facilmente comunicabile per contribuire al successo del brand in Italia e in Europa”.

“La conferma di Candy e Hoover è innanzitutto una responsabilità che ci impone di continuare a far crescere entrambi le marche attraverso due posizionamenti unici e rilevanti” ha sottolineato Davide Della Pedrina, Founder & CEO di Dilemma “Soprattutto in un panorama che vede forti cambiamenti a livello di modalità d’acquisto e fruizione dei media digitali”.