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Leo Burnett, Y&R e stv DDB in gara per la campagna internazionale Lavazza. A.Testa declina l'invito
Sarebbero queste le agenzie consultate dall'azienda torinese di cui è ad Antonio Baravalle (nella foto), in vista di un progetto di comunicazione nei mercati esteri, sempre più strategici. Il media è seguito da MEC (WPP Group), a cui, come anticipato da ADVexpress (leggi news) a gennaio 2012. è stato affidato l'incarico. L'agenzia guidata da Marco Testa, autrice anche dell'ultimo spot internazionale, decide di non partecipare.
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In vista del lancio di una nuova campagna internazionale, nell'ottica di una maggiore focalizzazione sui mercati esteri, Lavazza (nella foto l'ad Antonio Baravalle), ha avviato una consultazione coinvolgendo, secondo quanto risulta ad ADVexpress, Leo Burnett, Y&R e stv DDB. Ha invece declinato l'invito Armando Testa, storica agenzia dell'azienda per l'Italia e non solo, che nel 2014 ha firmato le campagne per Australia, Germania, UK e Francia.
Il media è seguito da MEC (WPP Group), a cui, come anticipato da ADVexpress (leggi news) a gennaio 2012. è stato affidato l'incarico.
L'ultimo spot internazionale dell'azienda torinese, ideata da Armando Testa è quello dedicato al sistema a capsule A Modo Mio e alla nuova macchina compatta Minù, che è stata lanciata a partire dall’Australia nello scorso aprile. La campagna dal titolo “Lavazza. From Italy with passion”, racconta di come, ogni volta che dall’altra parte del mondo si assapora un caffè Lavazza, si possano ritrovare in un sorso la qualità del prodotto, la passione italiana, l’esperienza dell'azienda.
L’idea è stata poi tradotta con il viaggio di un barista italiano che, a ogni avvio della macchina Lavazza A Modo Mio in una casa australiana, parte con un vassoio e una tazzina di caffè dal San Tommaso 10 di Torino, in Italia, luogo dove è iniziata la storia di Lavazza nel 1895.
Da qui, il barista attraversa diverse città italiane, raccogliendo le esperienze, i sorrisi e il gusto del saper fare tipico del Bel Paese, fino ad arrivare a Sydney per consegnare simbolicamente tutti questi valori nelle mani dei consumatori australiani.