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Marriott Hotels rivede l'incarico creativo in Europa
La catena di hotels ha selezionato alcune agenzie per assegnare l'incarico riguardante l'advertising, il digital e il direct marketing in Europa. Il media planning & buying resta gestito ad Mec.
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Da quanto riporta la stampa estera, la catena Marriott Hotels Europe ha avviato una gara creativa contattando un selezionato numero di agenzie. L'incarico riguarderebbe l'advertising, il digital e il direct marketing in Europa, in particolare in Uk.La divisione europea del gruppo non si avvale di un'agenzia creativa, mentre Marriott International, la divisione globale del brand, collabora con McGarryBowen e Team One in US, mentre il global media planning e buying è gestito da MEC. La consultazione non dovrebbe riguardare le due strutture.
La gara si inserisce nell'ambito del piano di sviluppo quinquennale finalizzato a raddoppiare il portfolio clienti in Europa entro il 2015. Il piano vedrà l'aumento delle camere nei 174 hotel da 40.000 camere a 80.000.
8 dei 18 brand Marriott possiedono hotel in Europa, tra questi: Ritz-Carlton, JW Marriott, Marriott Hotels & Resorts, Renaissance Hotels, Courtyard by Marriott, Marriott Executive Apartments, European Residence Inn.
L'anno scorso l'agenzia McGarryBowen ha lanciato una campagna globale da 7,4 mln di euro per i Marriott hotels caratterizzata da 6 illustrazioni colorate dei Marriott Hotels & Resorts a Londra, Beijing, Aruba. La campagna stampa e outdoor mostrava le strutture degli alberghi e le aree lounge, le guest rooms, le piscine e le aree spa.
EC