Mec vince la gara e diventa l'agenzia media di Deliveroo in Italia

Deliveroo, la società specializzata nel food delivery di qualità che dopo il decollo a Londra ha debuttato da poco più di un mese a Milano sotto la guida di Matteo Sarzana (leggi news), ha affidato il media per il nostro Paese a MEC (nella foto 1 il Ceo Luca Vergani), che in gara ha avuto la meglio sulla sigla internazionale Tallon Media.

Come dichiarato dal Ceo Luca Vergani, a margine della presentazione del progetto di misurazione del valore dell'advertising digitale ad opera dell'unione delle competenze di MEC, comScore e Millward Brown (guarda il video), MEC si occuperà della realizzazione di un piano media integrato il cui avvio è avvenuto già da qualche mese con l'affissione nell'area della Nuova Darsena di Milano e sul Tram 2 e che è entrato nel vivo da metà novembre con un video pianificato su The Cube, la piattaforma di digital OOH basata su tecnologia led nella Nuova Darsena. 

Come spiega ad ADVexpress Matteo Sarzana (foto 2), Ceo Deliveroo: "La creatività del video, di carattere internazionale e adattata internamente per l'Italia,  si basa sull'espressione Toc Toc. Apri la porta ai ristoranti che ami di più ed ha l'obiettivo di presentare il servizio Deliveroo ai milanesi con un formato di grande impatto e di alta qualità". 

Guarda il video.

La scelta della Darsena, inoltre, sottolinea il manager, è legata al fatto che rappresenta uno dei primi quartieri da cui il servizio è partito, per poi arrivare a coprire, a dicembre, quasi tutta la città contando nella propria community oltre 200 ristoranti.

Parlando della gara il manager ha spiegato: "Volevamo trovare un partner che fosse in grado di gestire una pianificazione della nostra comunicazione e di definire l'apporto strategico per poter entrare in contatto con i consumatori nella città di Milano. Mec è stata l'agenzia che ha presentato la migliore strategia ed ha compreso al meglio il nostro servizio". 

Sia su The Cube che sui tram della linea 2 è presente un codice sconto di 10 euro sul primo ordine fatto con  Deliveroo.

La campagna, anticipa Sarzana, proseguirà nel 2016 con altre attività, mentre sono già online diverse iniziative di engagement sui social come Facebook, Twitter e Instagram. 

Luca Vergani ha inoltre confermato le stime 2016 di GroupM che prevedono una crescita del 2,2% del mercato pubblicitario italiano, come già anticipato il 25 novembre dal Ceo e Chairman di GroupM Massimo Beduschi (leggi news), in occasione della presentazione del nuovo strumento ACP - Advanced Consumer Planning sviluppato in collaborazione con GfK Eurisko e Mediasoft (leggi news).

Relativamente agli altri mezzi invece le previsioni di GroupM prevedono che nel 2016 la tv crescerà del 2%, la radio totalizzerà un -2,5%, la stampa  -4,5%, l’OOH chiuderà in pareggio col 2015, il digital +8,5% e il cinema -5%.


MF, EC