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Mediacom vince la gara media per il planning globale Mars
L'incarico è stato assegnato all'agenzia del gruppo WPP di cui in Italia è Ceo Zeno Mottura (nella foto), dopo una finale con Starcom, che ha gestito fino ad oggi la parte più cospicua del business della company, compreso il mercato americano. Come riporta una nota, l'agenzia di Publicis Groupe resterà un partner strategico nelle aree critiche del media buying. Riguardo alla creatività, nel 2011 la multinazionale ha consolidato gli incarichi creativi dei vari brand in portfolio in BBDO e DDB (leggi news)
E' Mediacom ad essersi aggiudicata la gara per il media planning mondiale di Mars (leggi news). Lo ha confermato la multinazionale alla stampa estera.La maggior parte del business, compreso il mercato americano, era gestita da Starcom (Publicis Groupe) che è giunta in finale con l'agenzia del gruppo WPP, anch'essa già nel roaster di sigle della company. Lo Lo spending globale di Mars è stimato in oltre 1,5 mld di dollari. L'azienda precisa che Starcom resterà un partner strategico nelle aree critiche del media buying.
In Italia il budget dovrebbe quindi essere gestito dall'agenzia guidata dal Ceo Zeno Mottura.
In una nota sulla stampa estera la multinazionale ha dichiarato: "Nel 2015 lavoreremo con un'unica agenzia per il global media planning. L'assegnazione dell'incarico a Mediacom non è stata frutto di una riflessione sulla performance delle attuali agenziedi riferimento. Questo cambiamento alineerà il nostro modello di planning con l'attuale struttura creativa globale e renderà il media un driver di crescita ancora maggiore. Con il costante cambiamento in corso nello scenario dei media, la nuova agenzia ci consentirà di operare al meglio nel nostro business globale garantendo efficacia ed efficienza al nostro media planning".
Riguardo alla creatività, nel 2011 la multinazionale ha consolidato gli incarichi creativi dei vari brand in portfolio in BBDO e DDB (leggi news)
Ricordiamo che tra i marchi che fanno capo al gruppo ci sono Dove, Twix, M&M's, Snickers, Pedigree e Whiskas, Starburst, Skittles, Kitekat e Chappi.
Nel 2008 Mars ha acquisito Wrigley. Un anno dopo, la nuova entità ha consolidato in Starcom, in particolare in MediaVest, il budget media americano di 500 mln di dollari. Dopo l'acquisizione di Cadbury, competitor di Mars, da parte di MediaVest, la company ha spostato il budget media Usa in Starcom in maniera diretta. L'agenzia, poco tempo dopo, si è aggiudicata anche il budget in Cina e nel sud dell'Asia.
EC