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Melismelis vince la gara e firma la campagna per la nuova bolletta di gruppo CAP

La campagna è on air sui digitotem del Circuito Centostazioni, su stampa e sul digitale. La creatività dell'agenzia si sposa con i valori dell'azienda che gestisce il servizio idrico milanese e fa leva su quella #Waterevolution di cui CAP è promotore e che rivoluzionerà la gestione dell’acqua in termini di innovazione e sostenibilità.

Gruppo CAP, la monoutility che gestisce il servizio idrico integrato della Città Metropolitana di Milano, affida a Melismelis, in seguito a una gara, la creatività e la pianificazione media della nuova campagna a supporto del passaggio della gestione dei clienti e della fatturazione da Amiacque a Gruppo CAP.

Da fine gennaio, i 2,5 milioni di cittadini della Città Metropolitana di Milano riceveranno una bolletta dell’acqua rinnovata, più chiara e più trasparente e con il logo di Gruppo CAP.

Per questi utenti acqua sarà sinonimo di CAP e proprio su questo ruota il concept creativo della campagna: il team di Melismelis ha giocato sostituendo la parola “acqua” con la parola “CAP” in frasi e detti popolari.

La campagna è on air sui digitotem del Circuito Centostazioni, nei 18 scali ferroviari inclusi nel territorio in cui è attiva la monoutility. Importante anche la pianificazione sul mezzo stampa: oltre alle edizioni di Milano del Corriere della Sera e La Repubblica, sono stati coinvolti il quotidiano Il Giorno, la free press Metro Milano e alcune delle più note testate locali dell’hinterland milanese tra cui Settegiorni, La Gazzetta della Martesana e Sestoweek. Il piano media si completa, infine, con una forte presenza digital su Corriere.it, Repubblica.it e IlGiorno.it.

“Abbiamo lavorato con molto piacere sul brief proposto da CAP. Abbiamo scelto di trattare il tema con la leggerezza che meritano tutte le cose serie e crediamo di aver dato alla comunicazione gli stessi valori di freschezza, semplicità e chiarezza che troviamo in un bicchiere d’acqua " afferma Massimo Melis, Managing Director di Melismelis.

“La campagna di Melismelis si sposa con i nostri valori e fa leva su quella #Waterevolution di cui CAP è promotore e che rivoluzionerà la gestione dell’acqua in termini di innovazione e sostenibilità” aggiunge Alessandro Russo, presidente e amministratore delegato di Gruppo CAP.

CREDITS

Direzione creativa: Alessandro Secchi e Stefano Picarazzi

 

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