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Mindshare vince la gara da 1,5 mln di euro per creatività e media della campagna 'Turismo delle radici'

L'incarico assegnato all'agenzia di GroupM di cui è Chairman e Ceo Roberto Binaghi (nella foto), riguarda un periodo di 18 mesi. Erano giunte alla fase finale della gara anche il raggruppamento di Omnicom (Heart & Science con Dlvbbdo) e Digital Angels.

Mindshare ha vinto il bando di gara per l’ideazione e produzione della campagna pubblicitaria, la pianificazione, l’acquisto e il controllo degli spazi media del progetto “Il turismo delle radici - Una strategia integrata per la ripresa del settore del turismo nell’Italia post Covid-19”. 

Il valore dell'incarico, Iva esclusa, è di 1.558.196,72 euro per 18 mesi senza la possibilità di rinnovo. 

Dopo una fase iniziale,  che ha coinvolto 14 operatori economici, tra singole agenzie ed rti, erano rimaste in lizza nella gara, oltre all'agenzia di GroupM di cui è Chairman e Ceo Roberto Binaghi (nella foto) anche Digital Angels e Heart & Science con Dlvbbdo. 

Mindshare ha vinto con un punteggio finale di 88 punti, superando il raggruppamento di Omnicom (Heart & Science con Dlvbbdo) che ha totalizzato 76,18 punti e Digital Angels ( 73,76 punti).

Il progetto si rivolge in particolare alle comunità di italiani all’estero e agli italo-discendenti residenti nei paesi europei ( Svizzera, Germania, Francia, Belgio, Regno Unito) e quelli in Argentina, Brasile, Stati Uniti, Canada, Australia e Sud Africa.

L’obiettivo  è quello di incrementare la visibilità di "Turismo delle Radici", un’offerta turistica che coniuga alla proposta di beni e servizi del terzo settore (alloggi, eno-gastronomia, visite guidate) la conoscenza della storia familiare e della cultura d’origine degli italiani residenti all’estero e degli italo-discendenti, circa 80 milioni di persone.

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