Gare
Daimler affida a Omnicom Media Group il budget media globale. In Italia incarico da oltre 20 mln
Daimler AG ha affidato a Omnicom Media Group l'incarico per il media gobale. La decisione avviene dopo una gara internazionale gestita da Accenture Media Management, avviata lo scorso maggio (leggi news) a cui avrebbero partecipato anche GroupM, IPG e Publicis. Il network che in Italia è guidato dal Ceo Marco Girelli (foto in alto), entrerà in carica ufficialmente dal 1 gennaio 2019 gestendo il planning & buying del Gruppo in oltre 40 mercati a livello mondiale. Diverse fonti internazionali stimano l'incarico del valore compreso tra 600 e 950 mln di dollari. Secondo l’”Ad Age Datacenter’s World’s Largest Advertisers 2017 Report”, il brand è uno dei dieci maggiori utenti di pubblicità nel mondo.
Omg sarà responsabile di tutte le divisioni di Daimler (Mercedes-Benz Cars, Mercedes-Benz Vans, Daimler Trucks, Daimler Buses, Daimler Financial Services). Il Gruppo era già in carica in Usa, Canada, Australia, Nuova Zelanda e Sud Africa e subentra invece a GroupM in Europa e in Asia Pacifico. Publicis Media gestiva l'incarico in diversi mercati fuori daglil Usa. Nell’area Emea, compresa l’Italia, dove l'incarico è stimabile in oltre 20 mln, OMG subentra a Fuel@Publicis Media.
La decisione di Daimler AG di consolidare il business in Omnicom farebbe parte di un piano finalizzato ad affidare la gestione del marketing e della comunicazione all'headquarter della company a Stoccarda, in Germania.
"Siamo lieti di avere al nostro fianco un partner di questo calibro per le attività media globali" ha dichiarato alla stampa estera Natanael Sijanta, global marketing director Mercedes-Benz Cars. "Il nostro obiettivo è diventare un 'campione digitale' nel marketing automotive. Intendiamo riorganizzare i nostro processi e le nostre basi per il decision making nel marketing e rivolgere ai clienti contenuti personalizzati e rilevanti. Abbiamo già definito un network globale di esperti per realizzare questo obiettivo: i nostri tre hub in Europa, Usa e Cina producono contenuti creativi e comunicazioni di brand con grande successo".
La gara media, lanciata a inizio anno, fa seguito alla nomina di Publicis Groupe come network internazionale e agenzia digitale di Mercedes - Benz dopo una gara di sei mesi contro WPP e Omnicom (leggi news). Publicis, subentrata a BBDO, per gestire Mercedes - Benz ha creato un'agenzia dedicata, Publicis Emil, di cui fanno parte i professionisti di Publicis Communications, Publicis Media, Publicis.Sapient e Publicis One e da luglio è operativa sul cliente Mercedes in 37 mercati esclusi USA e Cina.
EC