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Daimler affida a Omnicom Media Group il budget media globale. In Italia incarico da oltre 20 mln

Omg, che in Italia è guidata dal Ceo Marco Girelli, dal 1° gennaio 2019 sarà responsabile del planning & buying di tutte le divisioni di Daimler (Mercedes-Benz Cars, Mercedes-Benz Vans, Daimler Trucks, Daimler Buses, Daimler Financial Services). Diverse fonti internazionali stimano l'incarico del valore compreso tra 600 e 950 mln di dollari. Il Gruppo era già in carica in Usa, Canada, Australia, Nuova Zelanda e Sud Africa e subentra a GroupM in parte dell'Europa e in Asia Pacifico. Nell’area Emea, compresa l’Italia, subentra a Fuel@Publicis Media. L'incarico arriva dopo l'assegnazione della creatività e del digital a Publicis Groupe.

Daimler AG ha affidato a Omnicom Media Group l'incarico per il media gobale.  La decisione avviene dopo una gara internazionale gestita da Accenture Media Management, avviata lo scorso maggio (leggi news) a cui avrebbero partecipato anche GroupM, IPG e Publicis. Il network che in Italia è guidato dal Ceo Marco Girelli (foto in alto), entrerà in carica ufficialmente dal 1 gennaio 2019 gestendo il planning & buying del Gruppo in oltre 40 mercati a livello mondiale. Diverse fonti internazionali stimano l'incarico del valore compreso tra 600 e 950 mln di dollari.  Secondo l’”Ad Age Datacenter’s World’s Largest Advertisers 2017 Report”, il brand è uno dei dieci maggiori utenti di pubblicità nel mondo. 

Omg sarà responsabile di tutte le divisioni di Daimler (Mercedes-Benz Cars, Mercedes-Benz Vans, Daimler Trucks, Daimler Buses, Daimler Financial Services). Il Gruppo era già in carica in Usa, Canada, Australia, Nuova Zelanda e Sud Africa e subentra invece a GroupM  in Europa e in Asia Pacifico.  Publicis Media gestiva l'incarico in diversi mercati fuori daglil Usa. Nell’area Emea, compresa l’Italia, dove l'incarico è stimabile in oltre 20 mln, OMG subentra a Fuel@Publicis Media.

 La decisione di Daimler AG di consolidare il business in Omnicom farebbe parte di un piano finalizzato ad affidare la gestione del marketing e della comunicazione all'headquarter della company a  Stoccarda, in Germania.  

Daimler

"Siamo lieti di avere al nostro fianco un partner di questo calibro per le attività media globali" ha dichiarato alla stampa estera Natanael Sijanta, global marketing director  Mercedes-Benz Cars.  "Il nostro obiettivo è diventare un 'campione digitale' nel marketing automotive. Intendiamo riorganizzare i nostro processi e le nostre basi per il decision making nel marketing e rivolgere ai clienti contenuti personalizzati e rilevanti. Abbiamo già definito un network globale di esperti per realizzare questo obiettivo: i nostri tre hub in Europa, Usa e Cina producono contenuti creativi e comunicazioni di brand con grande successo". 

La gara media, lanciata a inizio anno, fa seguito alla nomina di Publicis Groupe come network internazionale e agenzia digitale di Mercedes - Benz dopo una gara di sei mesi contro WPP e Omnicom (leggi news). Publicis, subentrata a BBDO, per gestire Mercedes - Benz ha creato un'agenzia dedicata, Publicis Emil, di cui fanno parte i professionisti di Publicis Communications, Publicis Media, Publicis.Sapient e Publicis One e da luglio è operativa sul cliente Mercedes in 37 mercati esclusi USA e Cina.

 

EC

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