Publicis Groupe riconfermata, dopo gara, per il media europeo di Findus. In Italia in carica Zenith e Performics

Si è chiusa con la conferma dell'incarico a Publicis Groupe (nella foto sotto il Ceo Vittorio Bonori, che guida il gruppo in Italia), come riporta Campaign, la gara media europea avviata da Nomad Foods, multinazionale di prodotti alimentari surgelati cui fa capo il brand Findus. 

Publicis Groupe, che già si occupava per la multinazionale della strategia media, del planning & buying offline con Zenith (nella foto sopra il ceo Italia Andrea Di Fonzo) e del performance marketing con Performics, entrambe riconfermate nell'incarico, dovrà seguire un approccio più integrato, con attività  finalizzate alla performance e al Roi, comprendenti anche l'ecommerce, e con un modello che si avvale delle competenze delle diverse agenzie del gruppo.

Come spiega a Campaign Steve Axe, group chief marketing director di Nomad Foods, gli asset principali della strategia media saranno tre: data e “tool-assisted decision-making”; digital media marketing e  shopper ed ecommerce marketing.

Sul fronte degli investimenti, come sottolinea il marketing director, anche se la quota per il digitale è passata dall'1% di cinque anni fa al 30% di oggi, la televisione continuerà ad essere il principale mezzo per la company grazie all'ampio pubblico di riferimento e la percentuale di risorse investite nell'offline non scenderà sotto il 65%.  

La company aveva lanciato il pitch a settembre 2020 in 10 mercati, Italia compresa, con l'obiettivo di consolidare in un unico gruppo  le attività media, quelle digitali e  l'ecommerce.

Tra i gruppi coinvolti nella gara giunti in finale c'erano anche Omnicom e  WPP, mentre alle fasi iniziali della consultazione erano state invitate anche IPG e Dentsu.

Nel nostro Paese il valore dell'incarico è stimabile in oltre 20 milioni di euro.