Ufficiale: TBWA\Italia vince la gara per Perini Navi

TBWA\Italia ufficializza la notizia, anticipata ieri da ADVexpress (leggi news) della vittoria della gara per la nuova brand image di Perini Navi, player mondiale nel design e nella costruzione di superyacht a vela e a motore.

Perini Navi è stata fondata nel 1983 da Fabio Perini che, con il primo prototipo di quella che sarebbe presto divenuta la serie di yacht a vela più famosa al mondo, ha rivoluzionato il sistema di controllo delle vele avvolgibili e il modo di intendere e di vivere le barche a vela: grandi yacht con ampi spazi e manovrabili da una sola persona. Dalla vela al motore, attraverso l'acquisizione del cantiere Picchiotti di La Spezia, specializzato nella costruzione di yacht a motore.

Nel settembre 2017 Perini Navi ha unito i due marchi sotto un unico grande brand. Gli yacht a motore d’ora in avanti navigheranno con la stessa bandiera degli yacht a vela: quella di Perini Navi.

Oggi Perini Navi è 'one brand, one company', un unico grande brand che unisce vela e motore.
In fase di gara è stato chiesto di sviluppare una nuova brand image per comunicare questa strategia, insieme a una campagna di comunicazione che comprendesse attività digital e social oltre al BTL.

TBWA\Italia, di cui è Ceo e Group Country Manager Marco Fanfani (nella foto), ha vinto la consultazione grazie all’utilizzo della Disruption, il suo tool strategico che l’ha portata a proporre una visione innovativa per comunicare l’eccellenza di Perini Navi.

Il team di gara era guidato da Domenico Grandi, client e new business director, Michael Arpini, chief strategy and digital officer, Gina Ridenti e Hugo Gallardo, Group Executive Creative Director. Hanno lavorato al progetto Benedetta Melli, account director con Marta Prosperi, senior strategic planner e Giulio Comandini, junior planner. Lorenza Pellegri, direttrice creativa e copywriter con Ferdinando Galletti, art e creative supervisor. Silvia Congiu, producer.