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Unilever prepara gara media globale da oltre 3,5 mld di euro
Il pitch, a cui dovrebbero essere invitate Mindshare e Phd, strutture di riferimento del gruppo a livello globale, comprende i servizi media relativi a quattro categorie principali: Foods, Refreshment, Home Care and Personal Care, e si concentra sui mercati principali come Uk, Nord America, Francia, Germania, Spagna, Russia, India e Cina. In Italia l'incarico è gestito da Mindshare. Nel nostro Paese il budget media di Unilever ammonta a 120 mln di euro.
Come si legge su stampa estera, Unilever sta per avviare una gara media globale per l'incarico relativo al media planning & buying del valore di 3 mld di sterline (oltre 3,5 mld di euro).
Il pitch comprenderebbe i servizi media relativi a quattro categorie principali: Foods, Refreshment, Home Care and Personal Care e si concentra nei principali mercati, come, Uk, Nord America, Francia, Germania, Spagna, Russia, India e Cina.
Le strutture di riferimento a livello globale per Unilever sono Mindshare, che gestisce l'incarico media in UK, Europa Occidentale (il business è stimato in 800 mln di euro) e in Nord America (oltre 550 mln di euro) , e Phd, attiva in Cina (con un incarico stimabile in circa 450 mln di sterline) e nell'Europa dell'Est. Le due strutture, i cui contratti dovrebbero concludersi nella seconda metà del 2012, risulterebbero essere coinvolte nella gara in preparazione. A queste si aggiunge Initiative, al lavoro in Russia, Sud America, Messico, Colombia e Argentina.
Mindshare è al lavoro sul media Unilever anche in Italia, che dovrebbe essere coinvolta dalla gara. L'agenzia ad aprile 2011, dopo una revisione internazionale, ha conservato il planning e si è aggiudicata anche l’account per il buying. Nel nostro Paese il gruppo investe in serivizi media circa 120 mln di euro.
Da quanto riportano le testate internazionali, la gara globale fa parte di una politica aziendale di revisione periodica degli incarichi e si inserisce anche nel più ampio obiettivo del gruppo di raddoppiare il giro d'affari entro il 2020, riducendo tuttavia l'impatto ambientale.
La multinazionale che comprende marchi come Knorr, Hellmann’s, Lipton, Dove, Vaseline, Persil, Cif, Marmite e Pot Noodle, ha inoltre lanciato una nuova marketing strategy chiamata Crafting Brands for Life finalizzata a posizionare meglio i prodotti all'interno della quotidianità dei consumatori.
EC
Il pitch comprenderebbe i servizi media relativi a quattro categorie principali: Foods, Refreshment, Home Care and Personal Care e si concentra nei principali mercati, come, Uk, Nord America, Francia, Germania, Spagna, Russia, India e Cina.
Le strutture di riferimento a livello globale per Unilever sono Mindshare, che gestisce l'incarico media in UK, Europa Occidentale (il business è stimato in 800 mln di euro) e in Nord America (oltre 550 mln di euro) , e Phd, attiva in Cina (con un incarico stimabile in circa 450 mln di sterline) e nell'Europa dell'Est. Le due strutture, i cui contratti dovrebbero concludersi nella seconda metà del 2012, risulterebbero essere coinvolte nella gara in preparazione. A queste si aggiunge Initiative, al lavoro in Russia, Sud America, Messico, Colombia e Argentina.
Mindshare è al lavoro sul media Unilever anche in Italia, che dovrebbe essere coinvolta dalla gara. L'agenzia ad aprile 2011, dopo una revisione internazionale, ha conservato il planning e si è aggiudicata anche l’account per il buying. Nel nostro Paese il gruppo investe in serivizi media circa 120 mln di euro.
Da quanto riportano le testate internazionali, la gara globale fa parte di una politica aziendale di revisione periodica degli incarichi e si inserisce anche nel più ampio obiettivo del gruppo di raddoppiare il giro d'affari entro il 2020, riducendo tuttavia l'impatto ambientale.
La multinazionale che comprende marchi come Knorr, Hellmann’s, Lipton, Dove, Vaseline, Persil, Cif, Marmite e Pot Noodle, ha inoltre lanciato una nuova marketing strategy chiamata Crafting Brands for Life finalizzata a posizionare meglio i prodotti all'interno della quotidianità dei consumatori.
EC