Alkemy Group lancia il ‘Green Claims’ Checker’ basato su AI e un white paper per guidare le aziende tra compliance e trasparenza

Dal 27 settembre, per le aziende, diventa ancora più importante poter dimostrare ciò che comunicano ai consumatori. Entrano infatti in applicazione in Italia le nuove disposizioni contro il greenwashing introdotte dal D.Lgs. n. 30/2026, che recepisce la Direttiva europea Empowering Consumers for the Green Transition – EmpCo (UE 2024/825). Il nuovo quadro rafforza la tutela dei consumatori rispetto alle dichiarazioni ambientali, intervenendo sulle pratiche commerciali scorrette e introducendo specifici divieti in materia di comunicazione della sostenibilità.

A cambiare è anche il perimetro a cui le aziende devono prestare attenzione. Non si tratta soltanto di evitare formule generiche come “green”, “eco” o “amico dell’ambiente”: un’asserzione ambientale può essere veicolata attraverso testi, immagini, elementi grafici e simbolici, così come attraverso marchi, nomi di brand e di prodotto. La comunicazione deve quindi essere valutata nel suo complesso, dal packaging ai social media, dai siti web alle campagne pubblicitarie. 

Competenze e strumenti per affrontare il nuovo scenario

Per aiutare brand e aziende a orientarsi nel nuovo quadro normativo, Alkemy Group mette a sistema competenze di sostenibilità, marketing, comunicazione e tecnologia, affiancando all’attività di advisory strumenti concreti a supporto dei professionisti del settore.

Tra questi, il Green Claims’ Checker, strumento abilitato dall’intelligenza artificiale che Alkemy rende disponibile online per consentire alle aziende di effettuare un primo screening della propria comunicazione e individuare eventuali criticità rispetto alla normativa.

Oltre ai testi, il sistema consente di analizzare URL e file, inclusi documenti, immagini e packaging. Il Checker individua le dichiarazioni ambientali presenti nei contenuti – comprese quelle implicite, grafiche o contenute nei nomi di prodotto e di marca – e restituisce una prima fotografia del livello di rischio, indicando la norma di riferimento e le ragioni della segnalazione.

Il sistema distingue inoltre tra pratiche oggetto di divieti specifici e fattispecie che richiedono una valutazione del contesto, integrando nell’analisi anche precedenti e orientamenti dell’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato (AGCM) e dell’autodisciplina pubblicitaria.

Il Checker nasce dall’integrazione tra le competenze del team ESG & Sustainability Advisory di Alkemy Group e quelle tecnologiche del team GenAI di [Alkemy]+.

«La vera sfida in ambito Green Claims non è solo rispettare la normativa, ma trasformare la compliance in un’opportunità per costruire comunicazioni più credibili e trasparenti. Creatività e compliance non sono dimensioni contrapposte: payoff, visual e storytelling restano fondamentali, ma devono poggiare su fatti concreti e dati verificabili – commenta Zornitza Kratchmarova, ESG & Sustainability Director di Alkemy Group – Un anno fa abbiamo sviluppato il Green Claims’ Checker per rispondere a un’esigenza concreta: aiutare i brand a individuare i possibili rischi nella comunicazione della sostenibilità. Oggi, con l’entrata in applicazione delle nuove regole, facciamo un passo ulteriore, rendendo lo strumento disponibile online per supportare le aziende ad affrontare i nuovi requisiti con maggiore consapevolezza e comunicare la sostenibilità in modo più solido e trasparente.» 

Dalla compliance alla comunicazione

Il Green Claims’ Checker si inserisce nell’approccio con cui la ESG & Sustainability Advisory di Alkemy Group affianca le imprese nell’individuazione dei rischi e nella definizione di messaggi ambientali conformi, efficaci e verificabili.

Il Checker offre un primo livello di analisi, che può essere approfondito dal team Alkemy alla luce di evidenze, certificazioni e ulteriori elementi di contesto. La valutazione fornita dallo strumento è quindi indicativa e non sostituisce un parere legale.

A completare il lavoro sul tema, Alkemy Group pubblica il white paper “Green Claims: istruzioni per l’uso – Come comunicare la sostenibilità in modo corretto”, una guida per i professionisti del marketing e della comunicazione che approfondisce il nuovo quadro normativo, i principali rischi per le imprese e le indicazioni operative per costruire claim ambientali più trasparenti e verificabili.

Qui il link per provare gratuitamente il Green Claims’ Checker di Alkemy 

Qui il link per scaricare il white paper “Green Claims: istruzioni per l’uso – Come comunicare la sostenibilità in modo corretto”