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Sorrell (S4 Capital): L’IA rivoluziona in modo strutturale il modello delle agenzie pubblicitarie. Budget e creatività saranno guidati dagli algoritmiCannes Lions riparte dall'autenticità. Phil Thomas: "Meno iscrizioni, ma lavori più veri. E l'AI diventerà presto la norma"Cannes Lions 2026. Bartoletti (Indiana Production): "Utilizziamo visioni e idee pre-AI pensando di risolvere nuovi problemi. È il sistema che deve cambiare. Servono fiducia, rapporti duraturi, gare eque e il coraggio di rinnovarsi”Cannes Lions 2026. Nessun progetto Italiano premiato in Film, Titanium, Sustainable Development Goals e Glass. I GP vanno a UK, Australia, Kenya e Brasile. Il Grand Prix for Good al VenezuelaCannes Lions 2026. Grazie a un totale di 2 Grand Prix e 24 leoni LePub Milan è Agenzia dell'anno, Heineken conquista il primato di Brand of the Year. A questi si aggiungono i due leoni per GucciCannes Lions 2026. Bertelli (LePub): "La creatività deve tornare a creare desiderio. Le grandi campagne si costruiscono fidandosi delle agenzie". Per la sigla un anno record con due Grand Prix e il titolo di Agency of the YearAl via a Roma le celebrazioni per ‘Vespa Roma 2026 – 80 years of an icon’Opel scende in spiaggia con Radio Deejay: il brand è sponsor ufficiale del tour estivo ‘Beach Like a Deejay 2026’Balocco rinnova la sponsorizzazione con la Granfondo ‘La Fausto Coppi Generali’adidas sbarca ai Mondiali di Calcio 2026 con il ‘Trionda Tour’, un hub mobile tra influencer marketing e content creation
Digital

“Rendere l’Intelligenza Artificiale ancora più utile per tutti”, ecco le parole chiave che hanno determinato l’uscita dei nuovi prodotti durante il Google I/O 2023

Durante l'evento sono stati presentati numerosi prodotti tra cui il lancio del chatbot Bard in 180 Paesi e il nuovo modello linguistico PaLM 2. L'azienda sta anche sperimentando l’AI per poterla aggiungere su Google Search.

L’annuncio più atteso dell’evento è stato quello inerente a Bard, l’esperimento di Google che consente di collaborare con l'intelligenza artificiale generativa (GenAI).

Con l’introduzione di ulteriori miglioramenti e nuove funzionalità, è possibile infatti consentire a un maggior numero di persone di sperimentare Bard affinché possano condividere con l’azienda il loro feedback

Per questo motivo è stata eliminata la lista d'attesa, ed ora Bard è aperto a più di 180 territori e supporta un totale di 40 lingue. Si integrerà nei servizi di Google e nei servizi di terze parti tra cui Adobe, Instacart, Wolfram, Khan Academy e molti altri. [Leggi il Blogpost qui]

Nel corso di 'I/O è stato presentato anche PaLM 2, il modello linguistico di nuova generazione con multilingue, ragionamento e coding migliorati. Sono stati inoltre annunciati 25 nuovi prodotti e funzionalità basati su questa tecnologia.  [Leggi il Blogpost qui]

L’azienda ha annunciato anche che la GenAI verrà integrata presto in alcuni dei servizi proposti da Google come per esempio in Gmail e Google Foto

Secondo Google, l’AI presto sbarcherà anche su Google Search, infatti secondo le ricerche svolte nel campo dell’AI generativa, è possibile reinventare le capacità dei motori di ricerca per permettere alle persone di comprendere un argomento più rapidamente, scoprire nuovi punti di vista, e svolgere le attività in maniera più semplice.  

SGE (Search Generative Experience) è il nome dell’esperimento che serve a testare l'IA generativa in Search Labs.

Durante la conferenza si è parlato anche di pubblicità sul nuovo motore di ricerca potenziato dall’AI. All’interno di SGE infatti sarà possibile avere un’idea di quelli che saranno gli annunci adv all’interno della ricerca Google.