Gaetano De Marco (Publicis) spiega lo strategic planning in Università Bocconi

All'interno del Laboratorio di Comunicazione della laurea triennale in Economia per l'arte, la cultura e la comunicazione, si tiene oggi presso l'Università Bocconi l'intervento di Gaetano De Marco, Strategic Planner Supervisor di Publicis, sul pensiero strategico alla base del cambiamento.

Tante sono le variabili che inducono una marca al mutamento, ad un cambiamento profondo del suo essere e del suo apparire. Fattori endogeni e/o esogeni che premono sulla brand identity e brand equity, le fondamenta di una marca. Due case history di successo a cura del Reparto Planning di Publicis, due approcci strategici diversi con un comune denominatore: l'esigenza di un cambiamento radicale.