Con Darty e Tefal l'8 marzo a stirare sono gli uomini

Darty e Tefal hanno organizzato un'iniziativa davvero originale per celebrare l'8 marzo: recandosi nel punto vendita Darty di Piazza San Babila a Milano, tutte le donne potevano infatti approfittare di due affascinanti modelli per farsi stirare gratuitamente un capo di biancheria a loro scelta. 

"Oggi siamo qui per regalare alle donne non solo la comodità di un servizio di stiro gratuito, ma anche per offrire loro soluzioni davvero all’avanguardia, che facilitano la vita e contribuiscono a velocizzare le loro faccende domestiche", ha commentato Paolo Pomes, training manager di Groupe Seb (il Gruppo a cui fanno capo, oltre a Tefal, anche Rowenta, Krups e Moulinex).

Protagonisti della giornata il potente ferro da stiro Aquaspeed e l’innovativa caldaia compatta Express Compact Anticalc Tefal, con raccoglicalcare integrato, entrambi impegnati al massimo delle loro prestazioni per garantire alle clienti il miglior risultato. All’avanguardia per caratteristiche e perfetti per risparmiare energia e tempo, i nuovi ferri Tefal sono due preziosi alleati in casa.

L'iniziativa dell'8 marzo è in linea con il DNA del marchio Tefal, come ha spiegato ad ADVexpress Pomes: "La mission del brand è accontentare le consumatrici con soluzioni intelligenti, semplici, originali e user friendly. Dunque, nella logica di facilitare la vita alle nostre clienti, quale miglior trovata che ingaggiare due modelli che, nel giorno della Festa della Donna, stirino per loro?".

Il marchio, che da un paio d'anni ha sostituito lo storico claim 'Tefal. Tu pensi a tutto' con 'Tefal. Come vivere senza', sarà on air nel corso dell'anno anche per sostenere il lancio di nuovi prodotti, non solo dedicati allo stiro.

"Giocando ironicamente sullo scambio dei ruoli e prevedendo due 'iron men' il giorno della festa della donna, abbiamo voluto rendere più originale la nostra giornata rosa - ha affermato Raffaella Pelle, Responsabile Comunicazione Darty Italia - Come sempre puntiamo a proporre prodotti innovativi che rendano la vita più facile al nostro pubblico femminile, ribadendo ancora una volta la nostra volontà di coccolare tutte le consumatrici".

Nel corso del 2010 sono previste altre giornate rosa nel corso delle quali verranno organizzate delle attività legate a particolari prodotti selezionati proprio da Darty. D'altra parte, iniziative di questo tipo riscuotono notevole successo tra le consumatrici, basti pensare al buon riscontro che ha ottenuto l'attività organizzata con Whirpool in occasione di S.Valentino (vedi notizia correlata).  

"Sono principalmente tre gli ambiti in cui si collocano queste iniziative:- ha spiegato Raffaelle Pelle ad ADVexpress - la cucina, il benessere e la cura della persona. A maggio, ad esempio, ci sarà un altro evento dedicato all'epilazione, mentre a settembre protagonista di un'altra giornata rosa sarà la tecnologia".

Anche se sono previste attività di comunicazione specifiche in occasione degli importanti eventi in programma quest'anno (i Mondiali di Calcio e il passaggio al digitale), tutto è ancora in via di definizione, in attesa dell'approvazione del nuovo piano di comunicazione, prevista per maggio. "Nel frattempo - ha affermato Pelle - ad aprile sono in programma delle attività di co-marketing che comunicheremo con affissioni, mentre per promuovere le giornate rosa continuiamo a utilizzare il nostro volantino, annunci stampa e invii DEM. Ad esempio per comunicare l'attività con Tefal abbiamo inviato 70.000 dem a donne in target residenti a Milano".

Sul fronte della comunicazione, Darty prevede di confermare il budget di 2 milioni di euro anche per il prossimo anno (da maggio 2010 a maggio 2011, ndr) e di avvalersi sempre della collaborazione di Euro RSCG.  

Serena Piazzi