Decathlon diventa brand: nuovo logo, purpose e una piattaforma di comunicazione che integra shop relation e community per coinvolgere gli inattivi nelle gioie dello sport. Al via la campagna globale di BBDO. Budget ADV in crescita

Con un evento a Parigi, e in streaming per il resto del mondo, Decathlon ha dato il via oggi al suo nuovo posizionamento che vede nel purpose “Move People Through the Wonders of Sport”, l'ambizione di portare lo sport innovativo e sostenibile a tutti. L'azienda da oggi diventa una vera e propria marca che racchiude in portfolio i molteplici brand presenti in negozio sottoposti ad una nuova organizzazione in 9 category specialists e 4 expert brands.

Il logo "Orbita" svelato oggi sintetizza la nuova visione senza abbandonare la storicità di marca, nata da un gruppo di sette appassionati nel 1976, e che dai prossimi giorni si situerà accanto ai marchi che contraddistinguono le varie discipline sportive per le quali l'azienda produce e concepisce abbigliamento e attrezzature.

Si tratta di un’ambiziosa strategia globale, che comprende una migliore customer experience, un forte impegno per la sostenibilità e una modernizzazione complessiva dell’azienda.

Per veicolare la nuova visione al pubblico e i suoi valori, da oggi prende il via la campagna globale integrata di marca, concepita da BBDO e declinata per l'Italia dal team creativo locale dell'azienda, dove Mediaplus si è occupata della pianificazione media. È previsto anche un piano OHH, a Milano e Roma, dove il prossimo fine settimana Decathlon sarà presente con un suo componente di portfolio alla maratona capitolina.

La piattaforma inaugurata oggi avrà il compito di integrare l'esperienza in negozio, di acquisto, sia fisico che online, espandendo l'impatto di marketing negli shop, anche per coinvolgere gli utenti a condividere le proprie emozioni e momenti sportivi, incentivando l'attività fisica come momento di condivisione e di gioia.

La campagna TV sarà on air in Italia dal 18 marzo con un video multi sport e coinvolgerà tutti i touch point e segnerà il lancio delle piattaforma aziendale e di brand. Saranno inoltre protagonisti anche gli ambassador di Decathlon Italia. A seguire prenderà vita una comunicazione specifica legata alla collezione spring che rappresenterà la prima di 10 campagne previste nel 2024 dal marchio in Italia.

"Il marketing avrà un peso importante in questo nuovo posizionamento" dichiara ad ADVexpress Rossella Ruggeri, Marketing & Communication Director di Decathlon Italia – "Il gitale pesa al 70% sul nostro budgett di comunicazione che verrà incrementato nel prossimo futuro. A breve daremo novità sul fronte della comunicazione che sarà centrale per sostenere ed espandere il nuovo posizionamento." 

Per Barbara Martin-Coppola, Decathlon’s Global Chief Executive Officer: “La giornata odierna segna un momento molto speciale nella storia e nel futuro di Decathlon. Ora più che mai il mondo ha bisogno dello sport. Ha un potere unificante e può migliorare sia la salute fisica che quella mentale. Noi di Decathlon vogliamo avere un impatto positivo maggiore sulle persone, sulla società e sul pianeta, Moving People Through the Wonders of Sport. Sono fiduciosa che la nostra ambiziosa strategia, che evolve il nostro business model, garantirà a Decathlon di essere leader del settore come brand sportivo unico e affidabile”.

UNA NUOVA BRAND IDENTITY E PORTFOLIO

Decathlon si prefigge di sfruttare tutto il potenziale del brand per portare lo sport a tutti e tutte attraverso un brand portfolio nuovo e semplificato con 9 category specialists: Quechua (mountain), Tribord (water and wind), Rockrider (outdoor cycling), Domyos (fitness), Kuikma (racket), Kipsta (team sports), Caperlan (wildlife), Btwin (urban gliding and mobility) e Inesis (target), e 4 expert brands: Van Rysel, Simond, Kiprun e Solognac.

L'azienda vuole inoltre essere un riferimento col suo business model basato sulla sostenibilità, che vede il marchio impegnato a diventare Net Zero entro il 2050.

Inoltre Decathlon lavora a stretto contatto con fornitori e partner per attivare la sostenibilità lungo tutta la supply chain. Con questo approccio collaborativo, Decathlon collabora con i fornitori per decarbonizzare i processi e aprire la strada a nuovi business model basati sulla circolarità e sull’aumento del ciclo di vita dei prodotti.

In tutta la gamma di articoli Decathlon sta aumentando la durata di vita degli stessi, consentendo ai clienti di riutilizzare, riparare e riciclare i loro prodotti.

UNA NUOVA CUSTOMER EXPERIENCE GUIDATA DAL DIGITAL FIRST MINDSET

Decathlon sta sfruttando la potenza del digitale con un rinnovamento globale del sito e-commerce per offrire ai clienti un'esperienza di acquisto fluida, sempre e ovunque.

La supply chain digitale di Decathlon è stata ripensata con i migliori strumenti e algoritmi di intelligenza artificiale per consentire previsioni accurate, pianificazione dell’assortimento e parametri di stock.

Ciò ha già portato a riduzioni significative dei livelli di stock e a numerosi miglioramenti, tra cui la riduzione dei costi di trasporto, dell’impronta di carbonio e dei tempi di consegna.

Il brand sta inoltre aprendo la strada a nuovi modi per coinvolgere i propri clienti in un'esperienza coinvolgente, inclusa la sua app per lo shopping 3D su Apple Vision Pro negli Stati Uniti.

A partire dai prossimi mesi, più di 1.700 negozi in tutto il mondo saranno ristrutturati con un allestimento completamente nuovo, offrendo ai clienti una navigazione intuitiva, una maggiore visibilità dei prodotti, accattivanti display fisici e digitali e un’atmosfera esteticamente gradevole.

INNOVAZIONE AL CUORE DEL MULTI SPECIALIST SPORTS BRAND

Oltre 850 ingegneri e 400 designer di Decathlon inventano, creano, progettano e provano incessantemente nuovi materiali e prodotti. Il risultato è una serie di soluzioni sportive sostenute da 900 brevetti.

L'organizzazione di Decathlon si ispira a questa cultura e comprende team di esperti come Booster Innovation - a supporto delle squadre locali, Sports Lab - dedicato allo studio degli sport e delle dinamiche del corpo umano, AddLab - un centro di prototipazione 3D e Advanced Design - che progetta gli sport e LE esperienze del futuro.

GUARDARE AL FUTURO

Decathlon punta a diventare una delle organizzazioni più inclusive al mondo.

Nel 2023, l’executive team di Decathlon ha raggiunto la parità per la prima volta nella sua storia e l’azienda ha assunto impegni senza precedenti per il 2026, tra cui la misurazione della rappresentanza, dell’inclusione e dell’appartenenza, l’azione e la definizione di standard globali e le migliori prestazioni della categoria nel DE&I.

Decathlon sta costruendo e rafforzando comunità come le donne nella leadership e programmi associati, creando partenariati esterni con esperti del DE&I. Nel 2023, Decathlon ha ricevuto numerosi riconoscimenti nel settore, tra cui un 10° posto nella ca