Digilant lancia Consumer Persona Data Solution per individuare nuove audience in modalità programmatica

Digilant , media company specializzata nel programmatic advertising a livello mondiale che offre soluzioni pubblicitarie personalizzate e strategiche ad agenzie e brand, annuncia il lancio di Consumer Persona , soluzione che fornirà analisi avanzate per rendere più fruibili i dati dei consumatori, migliorando il targeting per i clienti di Digilant in tutto il mondo.


Consumer Persona è un nuovo modo per gli inserzionisti di analizzare i dati proprietari sui consumatori e renderli più fruibili in tempo reale. La nuova dinamica offerta elabora i dati proprietari, quelli di terze parti e quelli di Digilant per creare una visualizzazione dei dati dei consumatori raggruppati in cluster basati su molteplici caratteristiche e comportamenti condivisi. Consumer Persona identifica quindi destinatari unici per le campagne e per gli inserzionisti sulla base di caratteristiche e comportamenti che si sovrappongono. La tecnologia calcola il potenziale lift per ogni pubblico, individuando quale target presenta le maggiori probabilità di conversione per ciascuna campagna, e incorpora il lift previsto nella strategia di offerta automatica.

"Lavorando con i nostri inserzionisti a livello mondiale, abbiamo visto più volte campagne fallire in quanto la target audience non era in linea con la call to action", ha dichiarato Krishna Boppana, Chief Data Scientist di Digilant . "Consumer Persona affronta questo problema utilizzando dati autentici in tempo reale per identificare utenti basandosi sui reali comportamenti umani, aiutando gli inserzionisti a individuare meglio i consumatori per le campagne invece di raggiungere coloro che possono andare bene sulla base di criteri stabiliti sulla carta, ma non nella realtà. È già stato dimostrato che questa nuova funzionalità basata sulla scienza dei dati aumenta il ROI per i clienti durante la fase di beta testing, e siamo entusiasti di annunciare che è ora disponibile per tutti gli inserzionisti, consentendo loro di approfondire i dati proprietari per renderli più fruibili e redditizi”.

Una delle sfide che la scienza dei dati sta proponendo al mercato è un algoritmo che funzioni in modo significativo ed efficace. Sfruttando una combinazione di specifici dati esistenti e tutti gli elementi di targeting comportamentale, Consumer Persona presenta ai brand un grafico che mostra i consumatori ideali, ricordando quali sono i potenziali clienti del brand che però, in realtà, non convertono. Il grafico mostra anche dove i consumatori si trovano nel funnel d’acquisto. In questa visualizzazione, i brand e le agenzie sono in grado di isolare il pubblico e di identificare facilmente i gruppi di consumatori che convertono e in quale momento, consentendo ai clienti di ottimizzare la spesa pubblicitaria puntando solo all’audience con il più alto tasso di conversioni.

“I clienti che in alcuni paesi hanno già utilizzato Consumer Persona oggi stanno valorizzando in modo efficace i risultati emersi dalle analisi per calibrare le campagne e, così facendo, hanno visto crescere veramente il pubblico raddoppiando il numero di utenti unici raggiunti - meno del 10 per cento dei quali si sovrappongono con altre tattiche di targeting - con una crescita nelle conversioni di oltre il 36 per cento, e con un CPA del 5 per cento più basso rispetto ad azioni di retargeting tradizionali” dichiara Florence Malaud, Country Manager Digliant Itaila . “Siamo pertanto entusiasti di poter introdurre questa nuova e potente soluzione anche in Italia”.

MF