Grande distribuzione: contro la crisi nasce il club del colore

Il colore come antidoto agli scenari cupi della crisi. Non una semplice operazione di co-marketing, ma una vera e propria alleanza nata per promuovere un nuovo modo di vivere la casa, la moda e il life-style. E un modo ironico e divertente per iniziare a rispondere all'attuale scenario di crisi economica. Nasce così il Club del Colore, un progetto che riunisce alcune tra le più importanti aziende leader nel proprio settore che fanno del colore il proprio tratto distintivo: Bassetti, con il nuovo marchio per la grande distribuzione BassettiMania; Triumph con i marchi Triumph e Sloggi, e L'Acchiappacolore, promotore dell'operazione. L'iniziativa, al via a settembre, si propone di valorizzare l'eccellenza dei brand coinvolti sviluppando una serie di attività consumer-oriented che abbiano come elemento centrale il tratto distintivo delle loro linee e dei loro prodotti: il colore.

Il sito Internet del Club (www.ilclubdelcolore.it ) è il punto di partenza e il cuore del progetto: vero punto di incontro tra le aziende e i consumatori, fornisce una serie di consigli pratici e divertenti per fare del colore un vero e proprio stile di vita. I contenuti sono suddivisi in quattro aree: l'arredamento e il design, la moda e le tendenze, il bucato e la cura dei capi e, infine, il rapporto fra colore e personalità. Il sito, inoltre, sarà il mezzo attraverso il quale prenderanno vita le diverse iniziative promosse dal Club del Colore.

La prima importante operazione, tra settembre e dicembre, sarà il divertente concorso instant win "La tua vita a colori", della durata di 100 giorni, che permetterà ai fortunati vincitori di aggiudicarsi ogni giorno coloratissimi premi dei partner, e un superpremio finale con forniture di prodotti dei membri del Club. "Si tratta di un progetto di lungo periodo"  spiega Andrea Gualandi, direttore generale di Guaber, l'azienda bolognese che distribuisce L'Acchiappacolore "che punta nel tempo ad aggregare i tanti brand che fanno del colore e dell'eccellenza i propri tratti distintivi".

Il Club promuoverà infatti concorsi e test con in palio coloratissimi premi firmati BassettiMania, Triumph, Sloggi e L'Acchiappacolore, sviluppando attività, promozioni ed eventi che coinvolgeranno non soltanto i flagship-store dei diversi partner, ma anche i più importanti punti vendita della grande distribuzione. Questo canale è di primaria importanza per il Club del Colore, perché è proprio attraverso la GDO che vengono distribuiti molti dei prodotti dei membri del Club: L'Acchiappacolore, che le sue confezioni ogni riempie di colore gli scaffali dedicati a detersivi e ammorbidenti; l'intimo Sloggi, che ha recentemente rinnovato la propria immagine con una testimonial d'eccezione come la frizzante Juliana Moreira; i prodotti per l'arredo casa della linea BassettiMania, il nuovo coloratissimo brand firmato Bassetti che sarà in commercio a settembre nei punti vendita della grande distribuzione.

A partire da settembre è prevista una massiccia attività di endorsement per far conoscere ai consumatori il Club del Colore: sui pack de L'Acchiappacolore campeggerà il logo del Club e quelli di BassettiMania, di Triumph e di Sloggi, assieme ai riferimenti del sito Internet e del concorso instant win. Sempre da settembre ben 350.000 confezioni dei nuovi prodotti BassettiMania conterranno sample de L'Acchiappacolore da far provare ai propri consumatori. Triumph International, infine, provvederà a distribuire in 2.000 punti vendita 150.000 sample de L'Acchiappacolore, brandizzati, ovviamente, Club del Colore .

MF