IPG: dopo un Q4 a -1,8%, il 2024 si chiude in leggerissima crescita (+0,2%) con un fatturato annuo netto di 9,2 mld di dollari. Escludendo la proposta di fusione con Omnicom, la stima per il 2025 è di un calo organico fra -1% e -2%

Interpublic Group ha riportato un calo dei ricavi organici netti del -1,8% nel quarto trimestre, con una crescita organica del +0,2% per l'intero 2024, rispetto alla stabilità registrata nell'anno precedente. Il fatturato netto del Q4 è stato di 2,4 miliardi di dollari, mentre per l'intero anno ha raggiunto i 9,2 miliardi di dollari.

Le previsioni iniziali per il 2025 indicano un calo del fatturato organico tra l'1% e il 2%, in parte a causa della perdita di clienti subita nel 2024. Questa guidance non considera la proposta di acquisizione da parte di Omnicom, che, se approvata, non si concluderà prima della seconda metà del 2025. Solo allora le due società potranno fornire una previsione finanziaria congiunta.

"Considerata la rapida e continua evoluzione della nostra industria, quest'anno avvieremo un programma di trasformazione aziendale accelerata – ha dichiarato Philippe Krakowsky (nella foto) CEO di IPG –. L'obiettivo è migliorare la nostre offerte e ottenere significativi risparmi strutturali sui costi. Questo piano include l'ottimizzazione delle efficienze operative in diverse agenzie, la centralizzazione strategica di molte funzioni aziendali, il potenziamento della semplificazione e della digitalizzazione nei servizi aziendali e in alcune aree di delivery per i clienti, una maggiore delocalizzazione e nearshoring, oltre al miglioramento dell'efficienza immobiliare".

Secondo Krakowsky, il programma dovrebbe generare risparmi per 250 milioni di dollari nel 2025, al netto degli investimenti in alcune capacità avanzate dell'azienda. Ha anche sottolineato che questi risparmi avranno una 'limitata sovrapposizione con le sinergie sui costi identificate nell'ambito dell'acquisizione da parte di Omnicom".

Commentando la fusione proposta, Krakowsky ha aggiunto: "Riteniamo che questa acquisizione darà vita all'azienda più dinamica e con le migliori risorse del settore. La nostra comprensione del comportamento dei consumatori in ogni fase del ciclo di marketing sarà più profonda di quella di qualsiasi altro fornitore, così come la nostra capacità di investire nelle tecnologie emergenti".