Philips ai concerti estivi con Carat

Philips durante il mese di giugno e di luglio con le referenze di prodotto lettori Mp3 Go Gear e cuffie auricolari, ha personalizzato il mondo della musica andando a sottolineare la propria presenza durante vari concerti sotto la regia di Carat, attraverso la sua Company di unconventional media Global Sponsorship Solutions.

In linea con il target di riferimento e gli obiettivi di comunicazione prefissati: implementare brand awareness e rafforzare brand image, sono state selezionate tra il calendario dei concerti estivi 6 tappe in cui artisti nazionali ed internazionali hanno fatto da motore oltre che collettori di pubblico in un luogo in cui Philips poteva veicolare al meglio l'approccio di comunicazione selezionato.

All' esterno dello stadio di San Siro a Milano durante il concerto: Depeche Mode, U2, Madonna, all' Arena di Verona da Laura Pausini, allo Stadio Olimpico a Roma da Bruce Springsteen Philips era presente attraverso un stand 4x4 totalmente brandizzato con creatività ad hoc in cui le referenze del prodotto facevano da veri protagonisti.

Non solo un'attività di visibility, ma anche contatto one to one attraverso personale brandizzato che aveva il compito di contattare il target, facendolo interagire con il prodotto Mp3 Go Gear e le cuffie auricolari oltre che distribuire un gratta e vinci che permetteva una vincita istantanea dei prodotti "visionati" e disponibili direttamente presso lo stand.

Il materiale cartaceo a supporto: gratta e vinci, brochure esplicative della gamma dei prodotti, modulo di rimborso a fronte di un acquisto da effettuare presso i rivenditori di zona, bustine anti zanzare, oltre che la pianificazione classica sulla rivista dedicata On stage, sono stati funzionali e complementari alla buona riuscita dell'attività che ha accolto successo tra i consumatori finali oltre a far registrare una redemption del 100%. L'attività ha visto la collaborazione di Area Concerti.

EC