WPP Media lancia una nuova divisione dedicata al marketing sportivo e al gaming

Lo sport in diretta rimane uno dei contesti migliori per i brand per raggiungere in modo affidabile pubblici ampi e fortemente coinvolti in tempo reale. Tuttavia, il modo in cui i fan interagiscono, si muovono e compiono transazioni intorno allo sport è cambiato in modo radicale. In questo contesto, WPP Media, come si legge in una nota stampa internazionale,  ha lanciato  WPP Media Sports, una practice unificata dedicata a sport e gaming, progettata per offrire sponsorizzazioni sportive premium e scalabili, integrazioni e contenuti in grado di stimolare una crescita intelligente con i fan, ovunque si trovino. Questa nuova realtà rappresenta l’evoluzione della nostra storica leadership nello sport, che da anni offre media, partnership e attivazioni di livello mondiale in alcuni dei momenti sportivi più preziosi a livello globale.

WPP Media Sports si fonda su una convinzione semplice: la passione da sola non basta per emergere nel rumore di fondo. Per generare una crescita reale, gli investimenti nello sport devono essere pianificati, attivati e misurati all’interno di un sistema di crescita più ampio, che rifletta il modo in cui oggi il pubblico vive lo sport — tra eventi live, streaming, social, creator, gaming e cultura. Il nostro approccio valorizza il coinvolgimento dei fan attraverso contenuti, precisione e scala, per ottenere performance durature.

«Una cosa è essere nella mente dei tifosi durante la partita, un’altra è restarci dopo il fischio finale», afferma Martin Blich, Executive Director di WPP Media e responsabile degli investimenti e delle partnership sportive negli Stati Uniti. «Ci concentriamo sul rendere significativo ogni momento sportivo, utilizzando dati, insight e strumenti per aiutare i brand a trasformare un’attenzione fugace in un coinvolgimento duraturo e in un reale impatto sul business».

Secondo l’ultima previsione This Year, Next Year di WPP Media, i ricavi pubblicitari globali dovrebbero crescere dell’8,8% nel 2025, raggiungendo 1.140 miliardi di dollari, trainati dall’efficienza abilitata dall’AI, da nuove categorie di inserzionisti e da un reinvestimento più intelligente dei risparmi nei media. Lo sport è al centro di questa evoluzione: gli sport live continuano a sostenere la crescita dello streaming, catturano un’attenzione premium e garantiscono rilevanza culturale su larga scala. Sbloccarne pienamente il valore richiede oggi un modello operativo orientato al futuro, capace di connettere media, partnership, contenuti, esperienze e analytics, eliminando pianificazioni frammentate e processi decisionali scollegati.

È qui che entra in gioco WPP Media Sports, guidando i brand da un’esecuzione reattiva a una strategia sportiva proattiva e olistica. Riunendo queste competenze in un’unica practice integrata, WPP Media Sports elimina la frammentazione nella pianificazione e nella misurazione, consentendo ai brand di pianificare lo sport in modo completo, attivare con precisione e ottimizzare continuamente nel tempo.

Uno dei punti di forza chiave della practice è la sua base completamente connessa e data-driven. Sfruttando dati proprietari, di partner e di marketplace — amplificati dalle partnership con GumGum e Relo Metrics — WPP Media Sports permette una misurazione in tempo reale delle sponsorizzazioni e un’intelligenza contestuale avanzata, aiutando i brand a comprendere non solo dove sono presenti, ma anche come le performance evolvono tra piattaforme e momenti diversi.

Come spiega Susan Schiekofer, Chief Media Officer di WPP Media USA: «Lo sport offre un livello di attenzione senza pari. La vera sfida è trasformarla in risultati. È quello che facciamo in WPP Media: colleghiamo l’emozione del gioco al rigore del marketing data-driven, assicurando che la passione si traduca in performance».

Lanciata in un anno segnato da grandi eventi sportivi globali — tra cui il Super Bowl LX, le Olimpiadi Invernali e l’avvicinamento alla Coppa del Mondo FIFA 2026 — WPP Media Sports nasce per un panorama in cui velocità, intelligenza e integrazione contano più che mai.

«Da millenni lo sport unisce le persone e accende la passione tra culture e generazioni», afferma Blich. «Il nostro ruolo è fare in modo che questa forza si traduca in una crescita tangibile, integrando strategicamente lo sport in piani di marketing e crescita più ampi, affinché ogni partnership contribuisca a un impatto misurabile».