Marketing
Ariete torna in tv e sul web con sei nuovi soggetti in occasione del Natale. +30% il budget
Il marchio di elettrodomestici parte del gruppo De' Longhi lancerà, prima di Natale, una campagna web sui portali legati al food, e tv in sei soggetti all'interno dei programmi di cucina delle principali reti nzionali a supporto dei prodotti delle gamme I Colorati e Party Time. Inoltre, un product placement all'interno del programma 'Cuochi e fiamme' su La7. Il 5% del budget va sul web, mentre il 50% sui punti vendita. Le agenzie si riferimento sono M&C Saatchi e Cineseries per la creatività, Adhoc Adv di Firenze per il punto vendita e Mediacom per il media. Riguardo al business, l'obiettivo è di raddoppiare il fatturato delle due linee di prodotti in adv e di un +10%complessivo del fatturato, spinto dall'export. Per l'Italia l'azienda punta a un +2 - 3%.
In occasione dei suoi 50 anni, Ariete, marchio di elettrodomestici parte del gruppo De' Longhi, ha presentato oggi a Milano alcune novità di prodotto che saranno protagoniste di sei soggetti pubblicitari on air in vista del Natale.
Come ha spiegato ad ADVexpress il marketing director Paolo Laratta, i prodotti sui quali l'azienda intende mettere l'accento nei prossimi mesi sono sei. Tre fanno parte della linea I Colorati e sono Gratì, Choppì e Scaldì, gli altri tre sono Hot Dog Maker, Pop Corn Maker e Muffin Maker per la linea Party Time. Sei soggetti diversi, spiega Laratta, ma accomunati dallo stesso format che sottolinea il carattere di Genio della Casa di Ariete.
La campagna partirà a inizio novembre e sarà pianificata fino a fine anno in tv, all'interno delle trasmissioni di cucina delle principali reti televisive, e sul web, sui siti legati al food. Inoltre è prevista un'operazione di product placement all'interno del programma 'Cuochi e fiamme' su La7.
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"Una nuova strategia più mirata al target di riferimento di appassionati di fornelli - spiega Laratta -, mentre in precedenza le pianificazioni erano più generaliste e trasversali".
Riguardo agli investimenti, quest'anno, sottolinea il manager, "il budget cresce del 30% e riguarda pianificazioni più strategiche e mirate. Il 50% va sul punto vendita con materiali e promoter. Sta acquisendo crescente importante anche il web, che ora pesa circa il 5% della spesa pubblicitaria".
Infine, le agenzie di riferimento restano M&C Saatchi per la creatività e la strategia e Mediacom per il planning, anche se Laratta precisa: "per questi soggetti ci siamo avvalsi della collaborazione di Cineseries, che ci segue per la realizzazione degli spot, per i progetti web ed edutainment e le iniziative cross-mediali. Le attività sul punto vendita sono di Adhoc Adv di Firenze".
Riguardo al business, quest'anno, spiega Laratta, l'obiettivo è di raddoppiare il fatturato delle due linee di prodotti che andranno in comunicazione, e di un +10% complessivo del fatturato, spinto soprattutto dall'export. Per l'Italia l'azienda punta a un +2 - 3%.
Infine, in occasione dei 50 anni dell'azienda il 2 settembre si è tenuto un evento a Riccione a cui hanno partecipato tutti i dipendenti e la forza vendita.
EC
Come ha spiegato ad ADVexpress il marketing director Paolo Laratta, i prodotti sui quali l'azienda intende mettere l'accento nei prossimi mesi sono sei. Tre fanno parte della linea I Colorati e sono Gratì, Choppì e Scaldì, gli altri tre sono Hot Dog Maker, Pop Corn Maker e Muffin Maker per la linea Party Time. Sei soggetti diversi, spiega Laratta, ma accomunati dallo stesso format che sottolinea il carattere di Genio della Casa di Ariete.
La campagna partirà a inizio novembre e sarà pianificata fino a fine anno in tv, all'interno delle trasmissioni di cucina delle principali reti televisive, e sul web, sui siti legati al food. Inoltre è prevista un'operazione di product placement all'interno del programma 'Cuochi e fiamme' su La7.
"Una nuova strategia più mirata al target di riferimento di appassionati di fornelli - spiega Laratta -, mentre in precedenza le pianificazioni erano più generaliste e trasversali".
Riguardo agli investimenti, quest'anno, sottolinea il manager, "il budget cresce del 30% e riguarda pianificazioni più strategiche e mirate. Il 50% va sul punto vendita con materiali e promoter. Sta acquisendo crescente importante anche il web, che ora pesa circa il 5% della spesa pubblicitaria".
Infine, le agenzie di riferimento restano M&C Saatchi per la creatività e la strategia e Mediacom per il planning, anche se Laratta precisa: "per questi soggetti ci siamo avvalsi della collaborazione di Cineseries, che ci segue per la realizzazione degli spot, per i progetti web ed edutainment e le iniziative cross-mediali. Le attività sul punto vendita sono di Adhoc Adv di Firenze".
Riguardo al business, quest'anno, spiega Laratta, l'obiettivo è di raddoppiare il fatturato delle due linee di prodotti che andranno in comunicazione, e di un +10% complessivo del fatturato, spinto soprattutto dall'export. Per l'Italia l'azienda punta a un +2 - 3%.
Infine, in occasione dei 50 anni dell'azienda il 2 settembre si è tenuto un evento a Riccione a cui hanno partecipato tutti i dipendenti e la forza vendita.
EC