Comunicazione, inclusione e nuove tecnologie: EQUAL di ADCI torna a Roma

Come possiamo usare l’innovazione in modo consapevole per costruire una comunicazione più equa, inclusiva e responsabile? Su questo si interrogheranno gli ospiti di EQUAL, l’appuntamento istituzionale promosso dall’Art Directors Club Italiano, l’associazione culturale che dal 1985 riunisce i migliori professionisti nel campo della comunicazione pubblicitaria.

L’evento, aperto al pubblico previa registrazione gratuita su Eventbrite, si terrà il 30 marzo alle ore 17 e, per la prima volta, sarà ospitato presso la CTE Roma – Casa delle Tecnologie Emergenti. L’incontro rappresenterà un momento di confronto tra istituzioni, aziende ed esperti del settore. Non sarà solo un racconto di come EQUAL è nato e si è evoluto nel tempo, ma anche un’occasione di dialogo su come le nuove tecnologie e l’intelligenza artificiale stiano cambiando il modo in cui costruiamo immaginari pubblicitari, narrazioni e rappresentazioni dell’uguaglianza. In questo contesto EQUAL si interrogherà sul futuro della comunicazione e sul ruolo dell’intelligenza artificiale, approfondendo come queste tecnologie possano essere utilizzate in modo etico, evitando la creazione di nuovi stereotipi e l’amplificazione dei bias.

EQUAL vedrà alternarsi sul palco importanti ospiti, a partire da Monica Lucarelli, Assessora alle Attività Produttive, alle Pari Opportunità e all’Attrazione Investimenti – Roma Capitale, Stefania Siani, Presidente ADCI e Founder EQUAL e Valentina Amenta, EQUAL Representative ADCI. Tra gli ospiti, i vincitori del premio EQUAL 2025 con il progetto “This Company is a Family”: Manuel Musilli e Leonardo Cotti dell’agenzia Saatchi & Saatchi, e Igor Borghi, Director di Think Cattleya. Saranno inoltre presenti anche Chiara Aluffi Pentini, Direttrice Marketing e Raccolta Fondi UNICEF Italia per il progetto vincitore 2025, e Viviana Manera, Marketing Director Birra Peroni per il progetto “BeHer”. Un contributo significativo verrà anche fornito da Lavinia Francia, ECD di Ogilvy che parlerà di come l’AI possa diventare un alleato prezioso nella costruzione di narrazioni più responsabili, a partire dal progetto “BeHer” di Peroni.

“Con EQUAL continuiamo un percorso di divulgazione che negli anni è diventato sempre più necessario: promuovere una rappresentazione autentica, inclusiva e responsabile in comunicazione. Oggi raccontare il mondo in modo più equo non è solo una scelta etica, ma una leva culturale capace di generare valore reale per brand e società. La presentazione di quest’anno a Roma, ospitati dalla Casa delle Nuove Tecnologie, il CET, segna un passo ulteriore: esplorare come innovazione e intelligenza tecnologica possano diventare strumenti concreti per costruire narrazioni più plurali e più contemporanee.” - commenta Valentina Amenta, EQUAL Representative ADCI.

EQUAL: come nasce questo importante appuntamento del Club

Nato nel 2017 come premio speciale all’interno degli ADCI Awards, EQUAL, il signature project ADCI premia e riconosce l’impegno di realtà protese a realizzare contenuti inclusivi e premianti, in grado di superare le discriminazioni di ogni forma e natura. L’evoluzione di EQUAL, da premio per le migliori campagne contro le disuguaglianze di genere a momento di confronto e dibattito sugli stessi temi, dimostra la necessità di uno strumento di valorizzazione di tali ambiti, che non possono essere più considerati marginali nella comunicazione di oggi, bensì connaturati alla campagna stessa e alla sua mission.

EQUAL oggi è un vero e proprio manifesto per l’inclusione, che si declina in innumerevoli iniziative, quali:

• EQUAL goes to….: tour EQUAL per fare cultura nelle scuole, nelle aziende, durante gli eventi e presso le istituzioni, in collaborazione con IED, IUAD e Accademia di Comunicazione.
• EQUAL Talks: serie di approfondimenti dedicati alla promozione della cultura dell’uguaglianza e dell’inclusività nel mondo della comunicazione.
• EQUAL & U4R: per iniziativa di ADCI, IAB Italia, OBE e UNA, le principali associazioni della comunicazione in Italia, che insieme compongono il gruppo di lavoro interassociativo United for Respect | U4R, nasce la Carta del Rispetto, il primo manifesto ufficiale nel settore della comunicazione per la creazione di un ambiente di lavoro inclusivo, equo e sicuro. Il Team EQUAL, che ha partecipato a tutti i momenti di lavoro e di incontro del gruppo U4R, si è anche concretamente occupato della stesura della Carta e della redazione dei materiali di comunicazione.
• ADCInclusion: il programma dedicato a tutti i soci ADCI con disabilità o malattia per supportarli e aiutarli nell’orientamento lavorativo e dare loro più possibilità di inserimento. Un programma che si rivolge a chi già fa parte del club ma anche alle nuove generazioni di persone con disabilità che vogliono lavorare nel nostro campo.
• EQUAL Shots: un nuovo concorso aperto a giovani creativi Under 30 con l’obiettivo di valorizzare l’inclusività e contrastare gli stereotipi attraverso la creatività.
• EQUAL Proud Support: per supportare associazioni e premi che condividono con EQUAL filosofia e intenti, come SheSays Milan e La Premia Isa.
• Disegno di Legge: insieme a Le Avvocate Italiane e con il supporto di Telefono Rosa, ADCI sta lavorando per trasformare in realtà la proposta di modifica sui tempi di denuncia per le molestie sessuali.

Per registrarsi gratuitamente all’edizione 2026 di Equal: www.eventbrite.it/e/biglietti-EQUAL-torna-a-roma-1984470301091?aff=oddtdtcreator&keep_tld=true