Marketing
Dalla fusione tra Kraft e Heinz nasce il quinto maggior gruppo alimentare al mondo
In Kraft Heinz Company, il gigante alimentare che nascerà dalla fusione dei due gruppi, gli azionisti di Kraft controlleranno il 49% e quelli di Heinz il 51%. Si stima che le revenue della nuova company ammontino a circa 28 mld di dollari, con otto brand da 1 mld di dollari e cinque del valore compreso tra 500 mln e 1 mld. Resta da capire se e come cambieranno le strategie di comunicazione dei brand e le collaborazioni con le agenzie. Non si esclude la possibilità che, seguendo criteri di efficienza, l'adv dei marchi venga concentrato in poche sigle.
Kraft e Heinz hanno annunciato la fusione che porta alla nascita del quinto maggiore gruppo alimentare al mondo.
La nuova società dal nome Kraft Heinz Company nasce da una operazione guidata dal fondo di private equity brasiliano 3G Capital che due anni fa aveva acquisito Heinz in partnership con Berkshire Hathaway, la holding di Warren Buffett. Si stima che le revenue della nuova company ammontino a circa 28 mld di dollari, con otto brand da 1 mld di dollari e cinque del valore compreso tra 500 mln e 1 mld.
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In base all'accordo siglato dai rispettivi consigli di amministrazione, gli azionisti di Kraft deterranno una quota del 49% del nuovo gruppo e un dividendo extra di 16,50 dollari ad azione. La quota del 51% sarà degli azionisti di Heinz, e Berkshire Hathaway e 3G investiranno altri 10 miliardi di dollari per finanziare il dividendo straordinario.
Il valore di capitalizzazione di Kraft è di 36 miliardi di dollari.
Heinz, nota soprattutto per il Tomato Ketchup, è stato acquisito due anni fa da 3G Capital e da Berkshire Hathaway per 23 miliardi di dollari.
Kraft Foods è nata nel 2012 in seguito a una scissione parziale da Kraft Foods Inc., la quale è stata poi rinominata Mondelez International. Mondelez produce dolciumi e snack molto noti a livello internazionale (Oreo, Ritz, Milka) mentre Kraft Foods controlla marchi come Oscar Mayer (hot dog), Maxwell House (caffè), Philadelphia, (formaggio), Planters (burro di arachidi).
Resta da capire se e come cambieranno le strategie di comunicazione dei brand e le collaborazioni con le agenzie. Non si esclude la possibilità che, seguendo criteri di efficienza, l'adv dei marchi venga concentrato in poche sigle. Ricordiamo che a novembre 2014 la stampa estera aveva dato notizia che Kraft aveva consolidato gli creativi globali in McGarryBowen, Leo Burnett, Taxi, CP+B/Union (leggi news).
In Italia il marchio Heinz è gestito dall'agenzia PicNic (leggi news).
EC
La nuova società dal nome Kraft Heinz Company nasce da una operazione guidata dal fondo di private equity brasiliano 3G Capital che due anni fa aveva acquisito Heinz in partnership con Berkshire Hathaway, la holding di Warren Buffett. Si stima che le revenue della nuova company ammontino a circa 28 mld di dollari, con otto brand da 1 mld di dollari e cinque del valore compreso tra 500 mln e 1 mld.
In base all'accordo siglato dai rispettivi consigli di amministrazione, gli azionisti di Kraft deterranno una quota del 49% del nuovo gruppo e un dividendo extra di 16,50 dollari ad azione. La quota del 51% sarà degli azionisti di Heinz, e Berkshire Hathaway e 3G investiranno altri 10 miliardi di dollari per finanziare il dividendo straordinario.
Il valore di capitalizzazione di Kraft è di 36 miliardi di dollari.
Heinz, nota soprattutto per il Tomato Ketchup, è stato acquisito due anni fa da 3G Capital e da Berkshire Hathaway per 23 miliardi di dollari.
Kraft Foods è nata nel 2012 in seguito a una scissione parziale da Kraft Foods Inc., la quale è stata poi rinominata Mondelez International. Mondelez produce dolciumi e snack molto noti a livello internazionale (Oreo, Ritz, Milka) mentre Kraft Foods controlla marchi come Oscar Mayer (hot dog), Maxwell House (caffè), Philadelphia, (formaggio), Planters (burro di arachidi).
Resta da capire se e come cambieranno le strategie di comunicazione dei brand e le collaborazioni con le agenzie. Non si esclude la possibilità che, seguendo criteri di efficienza, l'adv dei marchi venga concentrato in poche sigle. Ricordiamo che a novembre 2014 la stampa estera aveva dato notizia che Kraft aveva consolidato gli creativi globali in McGarryBowen, Leo Burnett, Taxi, CP+B/Union (leggi news).
In Italia il marchio Heinz è gestito dall'agenzia PicNic (leggi news).
EC