Marketing
Harmont & Blaine: l'adv si fa in azienda e nel 2015 varrà 7,5 mln. Nel 2016 probabile la scelta di un'agenzia in vista dello sbarco negli Usa. Possibile ingresso di Clessidra al 30 - 35%
L'azienda napoletana, che ha presentato al mercato le collezioni p/e, spinge l'acceleratore sul business con obiettivi di crescita e guarda oltreconfine per l'apertura di nuove filiali. Per l'occasione, spiega ad ADVexpress l'ad, probabilmente verrà selezionata un'agenzia che supporti il marchio nella gestione della comunicazione, ora nelle mani di un ufficio interno. Nel 2014 il fatturato sarà di un centinaio di mln (+12 - 13%), 80 dei quali dall'abbigliamento maschile, 13 mln dalla linea kids e 10 mln dalle calzature. Entro il 2017 l'obiettivo è superare i 200 mln di fatturato, pensando a una quotazione in Borsa. Nel frattempo proseguono le trattative per un investimento di Clessidra nell'azienda e l'ingresso del fondo potrebbe avvenire con una quota intorno al 30-35% tramite un aumento di capitale.
Sono state presentate venerdì 20 giugno le collezioni per la Primavera Estate 2015 di Harmont & Blaine che hanno visto il lancio anche della collezione femminile.
Per l'occasione abbiamo intervistato l'Ad Domenico Menniti (nella foto), che ci ha anticipato le strategie di comunicazione e gli obiettivi di business dell'azienda napoletana per i prossimi anni.
Sul fronte adv il marchio col bassotto ha deciso di creare internamente un ufficio dedicato che segue tutte le attività a 360°, dalle immagini allo storyboard dalle campagne, compresa quella istituzionale, che nei prossimi mesi sosterranno le collezioni soprattutto su stampa e in tv. Nel media mix anche attività instore e iniziative per dare visibilità al marchio e alle collezioni uomo/donna, kids e calzature, anche attraverso brand ambassador.
“Abbiamo sviluppato competenze specifiche in aziende e in questo modo coordiniamo tutte le nostre iniziative in Italia e all'estero, dove siamo presenti con successo in Russia, che tra qualche anno diventerà il secondo mercato, ed entro il 2017 apriremo filiali negli Usa, in UK e in Germania. Oggi l'export vale il 20% del fatturato, nei prossimi tre anni contiamo arrivi al 60%. Probabilmente, in occasione del piano di espansione internazionale, selezioneremo un'agenzia che abbia le competenze per supportare l'azienda in questo ambizioso progetto di affermazione e di comunicazione oltreconfine” ha dichiarato ad ADVexpress l'Ad.
Gli investimenti in adv crescono di pari passo con il business. Per quest'anno il budget Harmont & Blaine è di 3,5 - 4 mln ma, afferma Menniti, nel 2015 toccherà i 7,5 mln di euro.
“Nel prossimo triennio investiremo in attività pubblicitarie il 7% del fatturato, che quest'anno crescerà del 12 - 13% arrivando complessivamente a un centinaio di milioni di euro, dei quali 80 dalla linea di abbigliamento, 13 mln dalla linea baby e 10 mln dalle calzature. L'obiettivo di business nel prossimo triennio è di raggiungere i 210 mln di euro di giro d'affari, forti anche dei piani di sviluppo internazionale” conclude Menniti. Intanto l'azienda pensa a una quotazione in Borsa.
Proseguono inoltre le trattative per un investimento di Clessidra in Harmont & Blaine e l'ingresso del fondo potrebbe avvenire con una quota intorno al 30-35% tramite un aumento di capitale.
Per le nuove collezioni p/e lanciate venerdì, l'ispirazione è legata ai lidi e ai mari italiani: sullo sfondo di un bianco dominante, i colori netti e decisi ricordano quelli degli ombrelloni, le tinte tenui e sfumate le conchiglie e il blu profondo gli abissi sottomarini.
Una collezione per un uomo ottimista e ispirato da un senso di libertà che si esprime attraverso una ricerca di stile orientata a una proposta upper casual elegante e sportiva.
Nuove vestibilità, materiali morbidi, leggeri e avvolgenti delineano la silhouette pulita ed elegante di una donna libera e delicatamente sensuale.
EC
Per l'occasione abbiamo intervistato l'Ad Domenico Menniti (nella foto), che ci ha anticipato le strategie di comunicazione e gli obiettivi di business dell'azienda napoletana per i prossimi anni.
Sul fronte adv il marchio col bassotto ha deciso di creare internamente un ufficio dedicato che segue tutte le attività a 360°, dalle immagini allo storyboard dalle campagne, compresa quella istituzionale, che nei prossimi mesi sosterranno le collezioni soprattutto su stampa e in tv. Nel media mix anche attività instore e iniziative per dare visibilità al marchio e alle collezioni uomo/donna, kids e calzature, anche attraverso brand ambassador.
“Abbiamo sviluppato competenze specifiche in aziende e in questo modo coordiniamo tutte le nostre iniziative in Italia e all'estero, dove siamo presenti con successo in Russia, che tra qualche anno diventerà il secondo mercato, ed entro il 2017 apriremo filiali negli Usa, in UK e in Germania. Oggi l'export vale il 20% del fatturato, nei prossimi tre anni contiamo arrivi al 60%. Probabilmente, in occasione del piano di espansione internazionale, selezioneremo un'agenzia che abbia le competenze per supportare l'azienda in questo ambizioso progetto di affermazione e di comunicazione oltreconfine” ha dichiarato ad ADVexpress l'Ad. Gli investimenti in adv crescono di pari passo con il business. Per quest'anno il budget Harmont & Blaine è di 3,5 - 4 mln ma, afferma Menniti, nel 2015 toccherà i 7,5 mln di euro.
“Nel prossimo triennio investiremo in attività pubblicitarie il 7% del fatturato, che quest'anno crescerà del 12 - 13% arrivando complessivamente a un centinaio di milioni di euro, dei quali 80 dalla linea di abbigliamento, 13 mln dalla linea baby e 10 mln dalle calzature. L'obiettivo di business nel prossimo triennio è di raggiungere i 210 mln di euro di giro d'affari, forti anche dei piani di sviluppo internazionale” conclude Menniti. Intanto l'azienda pensa a una quotazione in Borsa.
Proseguono inoltre le trattative per un investimento di Clessidra in Harmont & Blaine e l'ingresso del fondo potrebbe avvenire con una quota intorno al 30-35% tramite un aumento di capitale.
Per le nuove collezioni p/e lanciate venerdì, l'ispirazione è legata ai lidi e ai mari italiani: sullo sfondo di un bianco dominante, i colori netti e decisi ricordano quelli degli ombrelloni, le tinte tenui e sfumate le conchiglie e il blu profondo gli abissi sottomarini.
Una collezione per un uomo ottimista e ispirato da un senso di libertà che si esprime attraverso una ricerca di stile orientata a una proposta upper casual elegante e sportiva.
Nuove vestibilità, materiali morbidi, leggeri e avvolgenti delineano la silhouette pulita ed elegante di una donna libera e delicatamente sensuale.
EC