Marketing
In chiusura la gara per il lancio della nuova Mini
Tra le 10 agenzie nella gara internazionale anche D'A,L,V,Bbdo. A breve anche la scelta dell'agenzia che curerà le campagne di lancio della Serie 3 Coupè e della Z4 Coupè. Al via il 22 e 23 aprile il Concorso D'Eleganza Villa D'Este patrocinato da Bmw Group.
E' in dirittura d'arrivo la gara internazionale per il lancio della nuova
Mini, previsto entro la fine dell'anno. Come ha dichiarato ad
ADVexpress Marco Saltalamacchia (nella
foto), presidente e amministratore delegato BMW Group
Italia in occasione della presentazione del Concorso D'Eleganza
Villa D'Este patrocinato da Bmw Group: "L'incarico
creativo è conteso tra una decina di agenzie a livello internazionale; tra
queste, a rappresentare l'Italia, c'è D'Adda, Lorenzini, Vigorelli,
Bbdo, che segue la comunicazione del marchio. Ormai i giochi sono fatti
e tra circa un mese comunicheremo il nome dell'agenzia prescelta."
Novità anche sul fronte della Serie 3 Coupè e della
Z4 Coupè che nel secondo semestre dell'anno saranno presentate
al pubblico con una nuova campagna pubblicitaria multimediale. "A breve
decideremo anche la struttura a cui affidare il lancio delle due nuove auto – ha
spiegato Saltalamacchia -. E' ancora in corso la gara internazionale che vede
sfidarsi le agenzie di riferimento dell'azienda di ogni Paese; tra qualche
settimana sceglieremo le migliori campagne internazionali che saranno adattate
nei vari mercati". La pianificazione è di Carat Italia. Il
budget pubblicitario cresce nel 2006 del 10%.
La nuova Mini potrebbe fare la sua entrata in scena già a settembre –ottobre, in occasione del Festival del Cinema di Roma, di cui Mini è sponsor, ma gli appassionati di auto e di design avranno la possibilità di deliziarsi lo sguardo con i modelli di ieri e di oggi di Bmw già il 22 e 23 aprile, nella splendida cornice del Grand Hotel Villa d'Este di Cernobbio, dove si terrà Il Concorso d'Eleganza Villa d'Este Protagoniste, eleganti autovetture prodotte tra il 1920 e il 1970 che sfileranno accompagnate in passerella da prototipi e concept car. Il Concorso d'Eleganza Villa d'Este, patrocinato da Bmw Group, seguendo una tradizione che risale al 1929, ospiterà l'eccellenza creativa delle auto, ovvero concept car avveniristiche e una cinquantina di spettacolari auto classiche. Ospiti d'onore, due concept car presentate quest'anno per la prima volta in anteprima mondiale al concorso: la Ferrari 575 GTZ, prodotta dalla Carrozzeria milanese Zagato per un collezionista privato e il coupè di lusso Russo – Baltique Impression. Tra le altri presenze d'eccellenza, la nuova concept car Z4 coupé Bmw, la Mini Concept Ginevra, due Bmw M3 Group A racing version.
Il 22 e 23 aprile si potranno quindi ammirare queste automobili di sogno degli ultimi ottant'anni e le appariscenti concept car dell'era moderna. Mentre la giornata di sabato è riservata agli ospiti d'onore e alla stampa nello scenario del Grand Hotel Ville d'Este, domenica la manifestazione, trasferita a Villa Erba, è aperta al pubblico, che ha la possibilità di votare le proprie concept car favorite assegnando il Trofeo Bmw Group Design Award, e le auto classiche a cui sarà assegnato il Trofeo BMW Italia.