Jaguar : anteprima milanese ‘fashion’ per la XJ. Budget 2009 da 4 mln

Grand Soireé a Milano per l’anteprima italiana della nuova Jaguar XJ.

La nuova vettura parte del segmento delle berline sportive debutta oggi, 26 ottobre, Presso Le Terme Di Milano. Gli abiti haute couture della collezione Carlo Pignatelli 'Opere' 2010 sono la prestigiosa cornice dell’evento milanese. La collaborazione tra la maison e la casa automobilistica è stata gestita da Concept Eventi.

Due modelli in perfetto cromatismo con la nuova ammiraglia del giaguaro: uno in organza dalla linea scivolata con giochi di asimmetrie, drappeggi, sovrapposizioni di tessuto e dettagli floreali; l'altro in jersey spalmato ed organza di seta, impreziosito da ruches e da dettagli floreali.

"Carlo Pignatelli e Jaguar si rivolgono a una clientela molto simile, esigente, sofisticata, attenta ai dettagli e ai materiali preziosi - ha commentato lo stilista (foto 2) - . L’evento vedrà il marchio automobilistico e la maison italianissima offrire uno spettacolo inedito”.

“Il marchio Jaguar è stato uno dei primi a cavalcare il trend delle berline sportive - ha spiegato ad ADVexpress Daniele Maver (foto 1), presidente Jaguar Italia e Land Rover Italia- e la nuova XJ rappresenta il top di gamma di una serie di lanci iniziati nel 2006 con la XK sportiva, proseguiti nel 2008 con la presentazione al mercato della XF, berlina nel segmento medio superiore. Nel 2010 sarà la volta della XJ, che si fa notare per un design ricercato e moderno, rivolta a un segmento di mercato che in Italia conta complessivamente 2000 esemplari nel 2009”.

In merito al piano di comunicazione del modello Jaguar, Maver ha precisato: “Stiamo definendo un tour di eventi che da Roma e Milano proseguirà nei prossimi mesi in Francia, Spagna, Italia, Olanda, Belgio, Paesi Scandinavi. Inoltre saremo presenti con annunci di lancio su Il Sole 24 Ore con la firma di Fuel e saremo online con una campagna viral sul nuovo sito extatic.it. Il lancio dell’auto sarà sostenuto da varie iniziative di experiencial marketing ed eventi in tutto il 2010. Il budget complessivo stanziato dal marchio in comunicazione nel 2009 si aggira intorno ai 4 mln”.

Il marchio automobilistico non risente particolarmente del ralenty economico del mercato del lusso e, come precisa il presidente “La stima di fatturato 2009 è di oltre 100 mln di euro, con un calo nelle vendite ma una quota stabile nel segmento premium”.

Elena Colombo