Marketing
Kahale (P&G): in tempi di crisi il budget segue il target sul web
Il presidente e ad di Procter&Gamble, intervenuto a Milano alla presentazione dell'indagine ' I giovani e la famiglia' realizzata da Episteme per Oggi e Centromarca, ha sintetizzato ad ADVexpress la strategia di comunicazione della multinazionale che nell'ottica di ottimizzare le risorse, studia il giusto mix di mezzi per ogni brand spostando parte degli investimenti sul web che vale dal 10 al 20% degli investimenti complessivi.
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La comunicazione per P&G, come per tutte le grandi multinazionali, resta strategica anche in tempi di crisi. Lo ha sottolineato ad ADVexpress, a margine della presentazione dell'indagine ' I giovani e la famiglia' da parte di Rcs e Centromarca (guarda doc allegato) Sami Kahale, presidente e ad di Procter&Gamble“Restiamo dei primi top spender a livello globale e in Italia - ha sottolineato Kahale - ma in un mercato in crisi è necessario trovare il giusto equilibrio tra risorse a disposizione, mix di investimenti e costi. Per questo, i budget, in calo anche in Italia, pur restando in larga parte sulla tv, si spostano sui mezzi digitali per seguire i target che, mediamente, trascorrono in rete una consistente percentuale della giornata. Il punto è, per ciascun marhcio, saper intercettare i consumatori attraverso una pluralità di mezzi”.
Tra i brand che quest'anno hanno ottenuto il maggior supporto pubblicitario, Dash, Gillette, Pantene e Oral B.
Il Gruppo ha registrato in Italia un fatturato complessivo di quasi 2 mld di euro, con un buon andamento nelle annate 2009 - 2011 e un calo nel 2011 - 2012. Tuttavia il manager indica per il prossimo anno una previsione di crescita.
EC