Lavazza svela a Versailles il Calendario 2008. Al via campagna internazionale da 21 mln

Le immagini del Calendario Lavazza 2008 sono state svelate questa sera nell'anteprima mondiale alla Reggia di Versailles. The Most Majestic Espresso Experience, questo il titolo della sedicesima edizione del Calendario dedicato a donne importanti, aristocratiche, determinate, a donne che si sentono regine nella vita e dunque a tutte le donne, che mostra un mondo incantato e prezioso nel quale regine circondate da gioielli, sete, velluti e animali in libertà, regnano altere. Realizzato dal  fotografo scozzese Finlay MacKay con la direzione creativa dell'agenzia Armando Testa , il calendario racconta lo sfarzo di corti immaginifiche attraverso un mix originale di pop e classiche scuole pittoriche inglesi. Sei immagini, colte da uno degli artisti più innovativi che attualmente lavorano nel campo della fotografia, caratterizzate dalla costante allusione al mondo dell'Art Nouveau, attraverso la ricostruzione e la messa in scena di un immaginario in cui MacKay 'gioca' con richiami alle corti di Francia, alla corti imperiali cinesi e persino al medioevo cavalleresco, lasciando trasparire ironia, sensualità ed eleganza in perfetta sintonia con le qualità del celebre espresso Lavazza. Saranno prodotti circa 46.000 calendari.

Quattro immagini tratte dal calendario Lavazza rappresenteranno la campagna internazionale 2008 del valore di 21 milioni di Euro che sarà presente in 15 Paesi europei (Italia, Svizzera, Francia, Spagna, Inghilterra, Belgio, Germania, Olanda, Austria, Grecia, Polonia, Bulgaria, Romania, Svezia, Russia) e i mezzi saranno stampa e affissione. Inoltre, per la prima volta, andranno in onda spot televisivi da 20" e 30" in 4 Paesi europei (Inghilterra, Romania, Bulgaria, Polonia). La campagna internazionale sarà presente anche su Second Life, con 350 impianti virtuali a copertura di circa il 70% dei residenti su Second Life. La pianificazione di Media Italia.

Sguardi seducenti e scenografie sontuose, le regine del calendario invitano alla loro corte per vivere un'esperienza maestosa, ma nessuno sia tratto in inganno: non ci sarà un favorito. Ogni regina che si rispetti ha il suo re e ovviamente il re del calendario è l'espresso Lavazza: il caffè che regna sovrano in ogni immagine.

Una scelta provocatoria quella di Lavazza di affidare il calendario ad artisti innovativi che assecondano il percorso della 'maison' torinese alla ricerca e sperimentazione di nuove arti figurative e di una sempre più alta qualità artistica. Pretesto per stupire, ironizzare e suggerire attraverso favole glamour che la perfezione è un viaggio in divenire, ma la qualità del caffè è una costante che va celebrata.

"Di Finlay MacKay ci ha conquistato il suo mettersi totalmente in gioco rispetto al progetto e al tema che gli abbiamo proposto" dichiara Francesca Lavazza, Direttore Corporate Image del Gruppo Lavazza. "Il risultato è stato sorprendente: MacKay ha realizzato per noi un calendario raffinato e sontuoso, sensuale, ironico e innovativo... Se dovessi riassumere Finlay in una parola direi che è energia pura.".
Prosegue Francesca Lavazza "Ad accomunare il nostro espresso e la fotografia ci sono le stesse modalità di fruizione: l'immediatezza, la forza, la spinta energizzante. Sono i due principali testimoni di eventi che scandiscono la giornata o del tempo che passa. In fondo si potrebbe calcolare il passare del tempo contando il numero dei caffè che si sono consumati, oppure guardando una fotografia realizzata al mattino ed una alla sera..."

Più culto che mai, la sedicesima edizione del Calendario si avvale della partecipazione di due protagonisti dell'universo fashion internazionale quali Vivienne Westwood che ha prestato una sua creazione per vestire una delle regine del calendario e Damiani che, per l'occasione, ha vestito di gioielli le regine, enfatizzando il lusso delle preziose scenografie ed esaltando il rapporto fra i gioielli della 'maison' Damiani e il gioiello della 'maison' Lavazza: il prezioso espresso. Questa edizione del Calendario Lavazza, forse la più ricca di riferimenti, raffigura l'esaltazione della donna e della sua femminilità, qui vista come musa incantatrice, sacerdotessa, dea, comunque sempre regina sovrana di un mondo esclusivo e raffinato in cui aleggia una promessa: tutti possono permettersi una pausa caffè maestosa, un momento di autentico lusso e raffinatezza, una straordinaria esperienza sensoriale. Basta saper scegliere il caffè giusto e l'espresso Lavazza mantiene sempre la promessa di farci sentire re o regine... almeno per il tempo di un regale caffè.