Marketing
Paddy Power debutta in Italia con Gnocchi e si promuove con Crispin Porter & B e 4 mln
La società irlandese di gaming online è attiva da tre settimane anche nel nostro Paese, con l'obiettivo di entrare tra i top 5 delle scommesse sportive online in due anni, raggiungendo una quota di mercato pari al 6-7%. A sostegno del lancio campagna online e, in autunno, un importante piano di comunicazione che coinvolgerà tv e web. Pianifica OMD, selezionata attraverso un pitch internazionale. Internet catalizza il 25% del totale budget in adv.
Paddy Power, società irlandese quotata alla Borsa di Londra e alla Borsa di Dublino, il cui nome riflette l’eredità irlandese (Paddy è infatti il diminutivo di Patrick - nome molto diffuso in Irlanda), entra nel mercato italiano con l'offerta relativa alle scommesse sportive.
Con una capitalizzazione di mercato pari a 2.5 miliardi di euro, la società è oggi il primo bookmaker nel mercato irlandese e il primo online bookmaker in Irlanda, UK e Australia, e opera solo in mercati regolamentati. Nel 2011 ha raccolto un totale di 4,6 miliardi di euro, di cui l'80% circa derivante da attività online. 500 milioni quanto è rimasto nelle tasche di Paddy Power dopo il pay out ai clienti.
Fin dalla fondazione, Paddy Power ha cercato di differenziarsi dai propri competitor, adottando un approccio non convenzionale alle scommesse e, più in generale, al gioco, e una visione semplice e chiara che va oltre il semplice concetto di vincere o perdere le puntate, per far sì che scommettere con Paddy Power sia un’esperienza divertente e appassionante.
Tra le particolarità introdotte i cosiddetti 'Money Back Specials': si tratta dello speciale meccanismo per cui vengono restituiti ai clienti le puntate se si realizza una certa previsione, al di là del vincitore effettivo. Anche in Italia è stato introdotto lo stesso meccanismo sottoforma di Power Bonus, che è già stato proposto nelle ultime settimane legato a eventi importanti quali Champions League, Coppa Italia e Roland Garros.
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"Abbiamo monitorato il mercato italiano fin dalla sua regolamentazione nel 2006 e nell’aprile di quest’anno abbiamo ottenuto la regolare concessione di gioco da AAMS - Amministrazione Autonoma dei Monopoli di Stato - ha commentato Giovanna D’Esposito (nella foto a sx), Amministratore Delegato Paddy Power Italia, nel corso dell'evento di presentazione della società organizzato oggi, 13 giugno a Milano -. Quello italiano è per noi un mercato particolarmente interessante nel quale è in atto un processo di liberalizzazione che ci consentirà di portare sul mercato la nostra capacità tecnologica avanzata e di entertainment puro per il nostro cliente. Il nostro obiettivo è coprire oltre il 95% del palinsesto AAMS entro fine anno attraverso una piattaforma innovativa integrata con il sistema di gestione della raccolta legale, e presidiare tutti i dispositivi mobili, smartphone e tablet in primis, come già avviene negli altri Paesi dove siamo presenti. A brevissimo lanceremo la versione del sito ottimizzata per iPhone, cui seguiranno quella per Android e per Blackberry. Si tratta di un settore importante, dal momento che il 25% del totale delle puntate sportive deriva dal mobile".
In Italia il mercato delle scommesse sportive vale tra i 3,7 e i 4 miliardi di euro. Il primo operatore del nostro Paese è Bwin, con una quota del 15%, cui seguivano Snai e Sisal al 10-11% ed Eurobet al 6-7%. "La nostra intenzione è riuscire a entrare in questa rosa dei primi cinque operatori online entro i prossimi due anni", ha dichiarato D'Esposito.
L’offerta di scommesse live comprenderà anche lo streaming dei principali eventi sportivi, fruibile attraverso una consolle di ampie dimensioni e con il commento in lingua originale o in italiano.
In linea con lo spirito goliardico e ironico di Paddy Power, la società ha annunciato oggi anche la collaborazione con il famoso comico Gene Gnocchi. Da domani, 14 giugno, e per tutta l’estate, il comico lancerà sul sito www.paddypower.it 'La scommessa più pazza del giorno', un appuntamento quotidiano che non risparmierà nessuno nel mondo dello sport.
Con la consueta irriverenza del comico fidentino, le scommesse più bizzarre rimbalzeranno sulle pagine Facebook e Twitter creando scompiglio nel web. Si tratta di un'iniziativa già presente negli altri mercati, dove le scommesse slegate dallo sport sono piuttosto frequenti. Gli utenti avranno anche l'opportunità di segnalare le loro personalissime scommesse.
Sempre per stimolare l'interazione con gli utenti, sui principali social network saranno presenti anche tre tifosi d'eccezione delle tre principali squadre italiane (Milan, Inter, Juventus) che faranno online i loro personalissimi pronostici.
Il debutto di Paddy Power in Italia è stato accompagnato da un'originale operazione di guerrilla marketing che ha avuto luogo la scorsa settimana a Roma: 100 gufi (il gufo è il simbolo della società, ndr.) hanno invaso Piazza di Spagna e, insieme al Mago Otelma, hanno celebrato un rito propiziatorio in vista della partita Spagna-Italia.
Le attività di comunicazione proseguono con una campagna online pianificata sui principali portalim che proseguirà fino all'inizio della prossima stagione calcistica. "In autunno, in concomitanza con il lancio di Casinò, lanceremo la campagna di brand vera e propria, pianificata sul web e in tv, sui canali apprezzati dal nostro target, costituito principalmente da uomini tra i 20 e i 45 anni - ha affermato Alessandro Allara (nella foto a dx), direttore comunicazione Paddy Power Italia -. La creatività sarà firmata Crispin Porter & Bogusky e rifletterà lo stesso stile di comunicazione adottato nel Regno Unito, declinato però su concept italiani. La pianificazione sarà gestita da OMD, scelta recentemente attraverso un pitch internazionale".
Il budget totale investito da Paddy Power nel 2012 per le iniziative di comunicazione nel nostro Paese ammonta a 4 milioni di euro, di cui il 25% è destinato all'online.
Serena Piazzi
Con una capitalizzazione di mercato pari a 2.5 miliardi di euro, la società è oggi il primo bookmaker nel mercato irlandese e il primo online bookmaker in Irlanda, UK e Australia, e opera solo in mercati regolamentati. Nel 2011 ha raccolto un totale di 4,6 miliardi di euro, di cui l'80% circa derivante da attività online. 500 milioni quanto è rimasto nelle tasche di Paddy Power dopo il pay out ai clienti.
Fin dalla fondazione, Paddy Power ha cercato di differenziarsi dai propri competitor, adottando un approccio non convenzionale alle scommesse e, più in generale, al gioco, e una visione semplice e chiara che va oltre il semplice concetto di vincere o perdere le puntate, per far sì che scommettere con Paddy Power sia un’esperienza divertente e appassionante.
Tra le particolarità introdotte i cosiddetti 'Money Back Specials': si tratta dello speciale meccanismo per cui vengono restituiti ai clienti le puntate se si realizza una certa previsione, al di là del vincitore effettivo. Anche in Italia è stato introdotto lo stesso meccanismo sottoforma di Power Bonus, che è già stato proposto nelle ultime settimane legato a eventi importanti quali Champions League, Coppa Italia e Roland Garros.
"Abbiamo monitorato il mercato italiano fin dalla sua regolamentazione nel 2006 e nell’aprile di quest’anno abbiamo ottenuto la regolare concessione di gioco da AAMS - Amministrazione Autonoma dei Monopoli di Stato - ha commentato Giovanna D’Esposito (nella foto a sx), Amministratore Delegato Paddy Power Italia, nel corso dell'evento di presentazione della società organizzato oggi, 13 giugno a Milano -. Quello italiano è per noi un mercato particolarmente interessante nel quale è in atto un processo di liberalizzazione che ci consentirà di portare sul mercato la nostra capacità tecnologica avanzata e di entertainment puro per il nostro cliente. Il nostro obiettivo è coprire oltre il 95% del palinsesto AAMS entro fine anno attraverso una piattaforma innovativa integrata con il sistema di gestione della raccolta legale, e presidiare tutti i dispositivi mobili, smartphone e tablet in primis, come già avviene negli altri Paesi dove siamo presenti. A brevissimo lanceremo la versione del sito ottimizzata per iPhone, cui seguiranno quella per Android e per Blackberry. Si tratta di un settore importante, dal momento che il 25% del totale delle puntate sportive deriva dal mobile".In Italia il mercato delle scommesse sportive vale tra i 3,7 e i 4 miliardi di euro. Il primo operatore del nostro Paese è Bwin, con una quota del 15%, cui seguivano Snai e Sisal al 10-11% ed Eurobet al 6-7%. "La nostra intenzione è riuscire a entrare in questa rosa dei primi cinque operatori online entro i prossimi due anni", ha dichiarato D'Esposito.
L’offerta di scommesse live comprenderà anche lo streaming dei principali eventi sportivi, fruibile attraverso una consolle di ampie dimensioni e con il commento in lingua originale o in italiano.
In linea con lo spirito goliardico e ironico di Paddy Power, la società ha annunciato oggi anche la collaborazione con il famoso comico Gene Gnocchi. Da domani, 14 giugno, e per tutta l’estate, il comico lancerà sul sito www.paddypower.it 'La scommessa più pazza del giorno', un appuntamento quotidiano che non risparmierà nessuno nel mondo dello sport.
Con la consueta irriverenza del comico fidentino, le scommesse più bizzarre rimbalzeranno sulle pagine Facebook e Twitter creando scompiglio nel web. Si tratta di un'iniziativa già presente negli altri mercati, dove le scommesse slegate dallo sport sono piuttosto frequenti. Gli utenti avranno anche l'opportunità di segnalare le loro personalissime scommesse.
Sempre per stimolare l'interazione con gli utenti, sui principali social network saranno presenti anche tre tifosi d'eccezione delle tre principali squadre italiane (Milan, Inter, Juventus) che faranno online i loro personalissimi pronostici.
Il debutto di Paddy Power in Italia è stato accompagnato da un'originale operazione di guerrilla marketing che ha avuto luogo la scorsa settimana a Roma: 100 gufi (il gufo è il simbolo della società, ndr.) hanno invaso Piazza di Spagna e, insieme al Mago Otelma, hanno celebrato un rito propiziatorio in vista della partita Spagna-Italia.
Le attività di comunicazione proseguono con una campagna online pianificata sui principali portalim che proseguirà fino all'inizio della prossima stagione calcistica. "In autunno, in concomitanza con il lancio di Casinò, lanceremo la campagna di brand vera e propria, pianificata sul web e in tv, sui canali apprezzati dal nostro target, costituito principalmente da uomini tra i 20 e i 45 anni - ha affermato Alessandro Allara (nella foto a dx), direttore comunicazione Paddy Power Italia -. La creatività sarà firmata Crispin Porter & Bogusky e rifletterà lo stesso stile di comunicazione adottato nel Regno Unito, declinato però su concept italiani. La pianificazione sarà gestita da OMD, scelta recentemente attraverso un pitch internazionale".
Il budget totale investito da Paddy Power nel 2012 per le iniziative di comunicazione nel nostro Paese ammonta a 4 milioni di euro, di cui il 25% è destinato all'online.
Serena Piazzi