Sensodyne punta su Prosmalto con spot ed eventi

Si è svolto questa sera al Leopardi13 di Milano l'evento firmato Sensodyne Prosmalto 'Sorrisi Di...Vini e D'Altro', una degustazione di vini, formaggi e salumi a cui ha preso parte, in qualità di testimonial, Martina Colombari.

"L'idea della degustazione fa parte della strategia di comunicazione ideata dall'agenzia Report Porter Novelli , che cura le Rp di Sensodyne Prosmalto. Il nuovo dentifricio è stato presentato ad aprile attraverso una conferenza di lancio istituzionale alla quale hanno partecipato relatori scientifici che hanno affrontato la problematica dell'erosione da acidi alimentari e hanno spiegato come l'utilizzo di Prosmalto possa essere utile nel prevenirla e combatterla – ha dichiarato ad Advexpress Andrea Soldani senior product manager di Sensodyne -. Questo evento rappresenta un secondo momento della strategia e ha l'obiettivo di richiamare l'attenzione dei media, comunicare che il lancio del prodotto è stato un successo e soprattutto ribadire, anche se in un modo molto piacevole, il rapporto tra l'erosione, dovuta in gran parte all'alimentazione, e Prosmalto. Martina Colombari è stata scelta come testimonial perchè rappresenta il nostro target ideale: una donna tra i 25 e i 45 anni, che vive in un contesto urbano, ha un un lavoro che la appaga ed è attenta alla propria forma e alle nuove tendenze." 

"Per quanto riguarda la comunicazione – ha aggiunto il manager -, quest'estate Prosmalto è stato protagonista di uno spot.  Ora è on air con una campagna stampa e a fine anno dovrebbe tornare in tv con Grey. Per il 2008 è prevista una campagna multimediale pianificata da Carat  che vedrà coinvolti diversi testimonial scientifici. Gli investimenti 2007 in questo campo sono in crescita e questo trend proseguirà anche nel prossimo anno."

"Il businness Sensodyne pesa il 25% sul fatturato del Gruppo e il tasso di crescita del brand è a 2 cifre, quindi al momento la nostra priorità è spingere su questo marchio" ha precisato Soldani.