Marketing
TNT Post diventa Nexive e lo dice con Sudler & Hennessey e 12 mln in adv
L'operatore postale cambia nome e identità a partire dal 19 maggio, il giorno dello switch off, quando oltre 2.300 insegne e vetrofanie, le divise di 4mila postini e 2mila veicoli diventeranno Nexive. In contemporanea partirà la campagna, pianificata su stampa e tv da UM e sul web da Triboo Digitale e WebScience. Al web il 20% del budget.
Il 19 maggio sarà un giorno importante per TNT Post. Questa data, infatti, segnerà il passaggio dell'azienda guidata da Luca Palermo al nuovo nome, Nexive.
Un cambiamento dettato da motivi strategici, ma anche legali, come ha spiegato Palermo nel corso dell'incontro organizzato oggi, 16 maggio, a.jpg)
Milano.
"Nel 2011 è avvenuta la scissione tra TNT Post e TNT Express ed è stato deciso che il marchio TNT dovesse restare appannaggio di Express. Per questo motivo l'azienda madre olandese TNT Post ha cambiato nome in PostNL - ha esordito il manager - . In Italia avevamo tempo fino a giugno 2014 per ideare un nuovo naming".
La scelta,a cui ha partecipato anche la casa madre, è ricaduta su Nexive, che è stato selezionato da Global Brands tra 30 diverse proposte epoi è risultato vincente al focus group organizzato da GfK Eurisko con i clienti per valutare l'apprezzamento dei tre nomi 'finalisti'.
"Nexive segna un cambiamento di passo. Il passaggio al nuovo nome ha un importante valore strategico: Nexive significa connessione, modernità e futuro. Diventare Nexive per noi significa rafforzare il nostro essere la piattaforma per eccellenza nel recapito della posta e dell’ecommerce. Lo facciamo e lo faremo attraverso soluzioni intelligenti, innovative e semplici per creare luoghi fisici e digitali di connessione fra aziende e consumatori e tra pubbliche amministrazioni e cittadini", ha sottolineato l'Ad Palermo.
L'azienda, il cui fatturato ha registrato una crescita a doppia cifra anno su anno, concentra i propri investimenti in tecnologia, piattaforme e macchinari, allo scopo di migliorare il servizio, e guarda con interesse all'ecommerce, senza rinunciare però alla formazione delle risorse umane. Si tratta di un modello cooperativo di impresa fatto di una rete di partner che presidiano il territorio e ascoltano le esigenze delle realtà locali; 12 bacini, 12 centri smistamento e 600 filiali dirette e indirette sul territorio; oltre 5.500 addetti che rappresentano il vero valore dell’azienda.
"I postini costituiscono una risorsa fondamentale di Nexive, sono gli ambasciatori del nuovo brand e gli agenti del cambiamento - ha continuato il manager - . Proprio per questo abbiamo dedicato a loro in questa fase iniziative specifiche, tra cui un concorso che li invitava a diventare l'immagine di Nexive".
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"Il viaggio verso Nexive è iniziato a marzo scorso - ha affermato Valentina Pavan (nella foto a sx), responsabile Corporate Communication Nexive - quando sono partite le prime buste a doppio logo. Il punto di arrivo sarà lunedì prossimo, 19 maggio, il giorno dello switch off, quando oltre 2.300 insegne e vetrofanie, le divise di 4 mila postini e 2 mila veicoli diventeranno Nexive. In contemporanea partirà una campagna pubblicitaria da 12 milioni di investimento lordo, un grande sforzo economico per raggiungere davvero tutti".
La creatività della campagna è a cura di Sudler & Hennessey, con spot diretto da Luca Lucini per la casa di produzione Cowboys. La pianificazione in tv e su stampa è gestita da UM che, come pubblicato da ADVexpress (leggi news), è stata selezionata al termine di una gara a cui hanno preso parte anche Mediacom, Carat e Media Village. Sul web, invece, che catalizza il 20% degli investimenti, a gestire la pianificazione sono Triboo Digitale e Web Science. Appannaggio di Freedata Labs le attività sui social network.
Entrando più nel dettaglio, per il primo flight, dal 19 maggio a luglio, sono previsti: 112 avvisi stampa su 32 testate quotidiane con 52 milioni di contatti lordi; 1.200 spot sui maggiori network nazionali per 164 milioni di contatti stimati; banner, Dem, keywords, adv, video performances sul web per oltre 60 milioni di impression; presenza sui principali canali sociali e advergame per il coinvolgimento dei fan nella
diffusione di Nexive.
"A seconda dei risultati che avremo raggiunto con il primo flight valuteremo se procedere con una seconda fase di comunicazione, nel periodo da settembre a dicembre", ha anticipato Pavani ad ADVexpress.
Per festeggiare il cambio di nome con il management, invece, in programma una convention al Palazzo del Ghiaccio di Milano a cui sono stati invitati dipendenti e clienti.
Serena Piazzi
Un cambiamento dettato da motivi strategici, ma anche legali, come ha spiegato Palermo nel corso dell'incontro organizzato oggi, 16 maggio, a
Milano."Nel 2011 è avvenuta la scissione tra TNT Post e TNT Express ed è stato deciso che il marchio TNT dovesse restare appannaggio di Express. Per questo motivo l'azienda madre olandese TNT Post ha cambiato nome in PostNL - ha esordito il manager - . In Italia avevamo tempo fino a giugno 2014 per ideare un nuovo naming".
La scelta,a cui ha partecipato anche la casa madre, è ricaduta su Nexive, che è stato selezionato da Global Brands tra 30 diverse proposte epoi è risultato vincente al focus group organizzato da GfK Eurisko con i clienti per valutare l'apprezzamento dei tre nomi 'finalisti'.
"Nexive segna un cambiamento di passo. Il passaggio al nuovo nome ha un importante valore strategico: Nexive significa connessione, modernità e futuro. Diventare Nexive per noi significa rafforzare il nostro essere la piattaforma per eccellenza nel recapito della posta e dell’ecommerce. Lo facciamo e lo faremo attraverso soluzioni intelligenti, innovative e semplici per creare luoghi fisici e digitali di connessione fra aziende e consumatori e tra pubbliche amministrazioni e cittadini", ha sottolineato l'Ad Palermo.
L'azienda, il cui fatturato ha registrato una crescita a doppia cifra anno su anno, concentra i propri investimenti in tecnologia, piattaforme e macchinari, allo scopo di migliorare il servizio, e guarda con interesse all'ecommerce, senza rinunciare però alla formazione delle risorse umane. Si tratta di un modello cooperativo di impresa fatto di una rete di partner che presidiano il territorio e ascoltano le esigenze delle realtà locali; 12 bacini, 12 centri smistamento e 600 filiali dirette e indirette sul territorio; oltre 5.500 addetti che rappresentano il vero valore dell’azienda.
"I postini costituiscono una risorsa fondamentale di Nexive, sono gli ambasciatori del nuovo brand e gli agenti del cambiamento - ha continuato il manager - . Proprio per questo abbiamo dedicato a loro in questa fase iniziative specifiche, tra cui un concorso che li invitava a diventare l'immagine di Nexive".
"Il viaggio verso Nexive è iniziato a marzo scorso - ha affermato Valentina Pavan (nella foto a sx), responsabile Corporate Communication Nexive - quando sono partite le prime buste a doppio logo. Il punto di arrivo sarà lunedì prossimo, 19 maggio, il giorno dello switch off, quando oltre 2.300 insegne e vetrofanie, le divise di 4 mila postini e 2 mila veicoli diventeranno Nexive. In contemporanea partirà una campagna pubblicitaria da 12 milioni di investimento lordo, un grande sforzo economico per raggiungere davvero tutti".La creatività della campagna è a cura di Sudler & Hennessey, con spot diretto da Luca Lucini per la casa di produzione Cowboys. La pianificazione in tv e su stampa è gestita da UM che, come pubblicato da ADVexpress (leggi news), è stata selezionata al termine di una gara a cui hanno preso parte anche Mediacom, Carat e Media Village. Sul web, invece, che catalizza il 20% degli investimenti, a gestire la pianificazione sono Triboo Digitale e Web Science. Appannaggio di Freedata Labs le attività sui social network.
Entrando più nel dettaglio, per il primo flight, dal 19 maggio a luglio, sono previsti: 112 avvisi stampa su 32 testate quotidiane con 52 milioni di contatti lordi; 1.200 spot sui maggiori network nazionali per 164 milioni di contatti stimati; banner, Dem, keywords, adv, video performances sul web per oltre 60 milioni di impression; presenza sui principali canali sociali e advergame per il coinvolgimento dei fan nella
diffusione di Nexive.
"A seconda dei risultati che avremo raggiunto con il primo flight valuteremo se procedere con una seconda fase di comunicazione, nel periodo da settembre a dicembre", ha anticipato Pavani ad ADVexpress.
Per festeggiare il cambio di nome con il management, invece, in programma una convention al Palazzo del Ghiaccio di Milano a cui sono stati invitati dipendenti e clienti.
Serena Piazzi