Marketing
Vaillant festeggia i 140 anni con un roadshow firmato Sara Rosso Incentive e va on air con Fosbury ADV
Tappa a Milano per il tour che ha coinvolto già molte città del mondo per celebrare l'importante ricorrenza. A Palazzo Giureconsulti per due giorni area espostiva e area interattiva, mentre all'inizio di via Mercanti è stato posizionato un leprotto alto 5 metri. La promozione dell'evento è stata affidata a Radio 24 e a Facebook. A novembre la via la campagna radio stagionale. Dal 2015 maggiore focus sulla comunicazione consumer.
"Grazie alla collaborazione con Sara Rosso Incentive abbiamo presidiato per due giorni Palazzo Giureconsulti - ha spiegato ad ADVexpress Marco Basla, communication manager Vaillant Group Italia -. Abbiamo allestito un'area espositiva che racconta la storia dell'azienda e una interattiva dove i visitatori sono invitati a raccontare la loro visione del futuro rispondendo ad alcune domande ad hoc attraverso un'interfaccia interattiva. Inoltre, all'inizio di via Mercanti abbiamo posizionato un'installazione di 5 metri d'altezza che rappresenta il leprotto simbolo dell'azienda".
L'evento è stato promosso attraverso Promo 24, format da 45" in onda su Radio 24, e tramite un piano editoriale dedicato sulla fan page di Facebook. "In questo modo abbiamo voluto dare risalto a livello nazionale all'importante anniversario e all'evento in programma a Milano, che altrimenti rischiava di avere un'eco soltanto regionale", ha sottolineato il manager.
Per quanto riguarda la comunicazione istituzionale, come ha anticipato il manager ad ADVexpress, partirà il 2 novembre, ovvero nel mese più importante per il business di Vaillant, una campagna radio pianificata su Radio Deejay, Radio 24 e Radio Capital. La creatività sarà a cura di Fosbury ADV, che dal 2013 è partner creativo dell'azienda, mentre il centro media di riferimento è The Media Lab.
"La radio ci permette un'eccellente copertura ed è il mezzo ideale per raggiungere sia il target consumer che quello professionale - ha dichiarato Basla - . Tuttavia utilizziamo anche l'affissione, soprattutto a livello locale, per campagne tattiche, e Google Adwords".
Per quanto riguarda i progetti per il prossimo anno, il manager ha anticipato ad ADVexpress: "Confermeremo il budget di quest'anno ma non escludiamo di inserire nel piano anche altri mezzi, come ad esempio la tv. Punteremo in particolare a incrementare la comunicazione nei confronti del consumatore finale. Il focus delle campagne sarà sul valore della marca, sui servizi garantiti all'utente attraverso la nostra rete assistenza e sull'utilizzo delle fonti di energia rinnovabili".
"Il nuovo piano di comunicazione rivolto principalmente agli utenti finali molto probabilmente avrà una durata triennale. Siamo convinti infatti che la continuità sia essenziale e che le campagne one shot non siano sufficienti per creare la giusta awareness", ha chiosato il manager".
Serena Piazzi
L'evento è stato promosso attraverso Promo 24, format da 45" in onda su Radio 24, e tramite un piano editoriale dedicato sulla fan page di Facebook. "In questo modo abbiamo voluto dare risalto a livello nazionale all'importante anniversario e all'evento in programma a Milano, che altrimenti rischiava di avere un'eco soltanto regionale", ha sottolineato il manager.
Per quanto riguarda la comunicazione istituzionale, come ha anticipato il manager ad ADVexpress, partirà il 2 novembre, ovvero nel mese più importante per il business di Vaillant, una campagna radio pianificata su Radio Deejay, Radio 24 e Radio Capital. La creatività sarà a cura di Fosbury ADV, che dal 2013 è partner creativo dell'azienda, mentre il centro media di riferimento è The Media Lab.
"La radio ci permette un'eccellente copertura ed è il mezzo ideale per raggiungere sia il target consumer che quello professionale - ha dichiarato Basla - . Tuttavia utilizziamo anche l'affissione, soprattutto a livello locale, per campagne tattiche, e Google Adwords".
Per quanto riguarda i progetti per il prossimo anno, il manager ha anticipato ad ADVexpress: "Confermeremo il budget di quest'anno ma non escludiamo di inserire nel piano anche altri mezzi, come ad esempio la tv. Punteremo in particolare a incrementare la comunicazione nei confronti del consumatore finale. Il focus delle campagne sarà sul valore della marca, sui servizi garantiti all'utente attraverso la nostra rete assistenza e sull'utilizzo delle fonti di energia rinnovabili".
"Il nuovo piano di comunicazione rivolto principalmente agli utenti finali molto probabilmente avrà una durata triennale. Siamo convinti infatti che la continuità sia essenziale e che le campagne one shot non siano sufficienti per creare la giusta awareness", ha chiosato il manager".
Serena Piazzi