210mila copie per il nuovo OK, all'insegna del benessere a tutto tondo

Dal 25 maggio OK La salute prima di tutto, il mensile di RCS Periodici diretto da Eliana Liotta, con la consulenza scientifica della Fondazione Umberto Veronesi, è in edicola con una nuova elegante veste grafica e contenuti arricchiti e riorganizzati.

Nel nuovo OK, sostenuto da una tiratura speciale di circa 210mila copie, ampio spazio ai temi del benessere con sezioni dedicate all’alimentazione, alle diete, alla mente, al corpo, alla società, alla bellezza e al fitness che si aggiungono alle pagine che da sempre connotano l’identità del mensile: le confessioni di personaggi noti su momenti difficili della loro esistenza. Nell’ultima parte, la sezione che nasce dai lettori, 'Il tuo giornale', con le storie raccontate in prima persona e alcune tra le migliaia di domande inviate ai 500 medici che rispondono sul sito del giornale, www.ok-salute.it.

"Dopo 6 anni dall'uscita in edicola, era necessario un rinnovamento - ha spiegato il direttore Eliana Liotta (nella foto a dx), presentando la nuova release del giornale -. Nel nuovo OK abbiamo voluto dedicare più spazio ai temi del benessere, rendendo più esplicita la mission della rivista, che intende accompagnare il lettore in ogni momento della sua giornata, occupandosi di tutto ciò che ha a che fare con il suo 'stare bene'. Una scelta in linea con la definizione di salute che di recente ha dato l’Organizzazione mondiale della sanità: non semplice assenza di malattie, ma uno stato di completo benessere fisico, psichico e sociale. E, se si parla di benessere, il giornale stesso deve essere 'bello', piacevole da sfogliare; da qui l'idea di rinfrescare anche la grafica, curata dall’art director Oscar Vaccari, che appare come maggiormente curata anche grazie alle splendide immagini d’autore che accompagnano gli articoli". 

Riguardo alle voci circolanti in questi giorni in merito alla possibile decisione da parte di RCS di cedere la testata, Liotta ha affermato: "Credo che l'investimento effettuato dall'azienda per il restyling sia la prova tangibile del fatto che non vi è l'intenzione di venderla, almeno non nel breve termine".

Anche perchè i dati, al momento, sono confortanti, sia per quanto riguarda il sito sia per la versione cartacea: "Sul portale, che prossimamente verrà anch'esso rinnovato, contiamo 500mila unique user, che consultano sezioni e blog e si rivolgono con fiducia ai 500 grandi specialisti online - ha dichiarato Paolo Ratti, direttore della divisione familiari di RCS Periodici -. In merito alle diffusioni, nel 2010 la media mobile ADS si è attestata a 123.021 copie, mentre nel trimestre gennaio-marzo 2011 le copie diffuse sono state 125mila, stabili sul primo trimestre 2010. Importante sottolineare che si tratta di diffusioni 'vere' e che gli abbonamenti sono saliti spontaneamente da 35mila a 45mila. Sul fronte lettori, invece, OK si attesta a oltre 500mila, per lo più compresi tra i 25 e i 50 anni, con una crescita del +5,7% nel primo trimestre 2011 (dati Audipress); il 70% sono donne, mentre il restante 30% del lettorato è costituito da uomini".  

La raccolta, fino a dicembre 2010 gestita da Blei, è passata nel 2011 a RCS Pubblicità. "L'inserito del primo numero rinnovato è di 40 pagine - ha continuato Ratti -, l'interesse degli investitori è alto, soprattutto dopo il restyling, e il trend è di crescita".

A sostegno del restyling della rivista, partirà domani una campagna firmata da Italia Advertising e declinata sul punto vendita, online e sui mezzi RCS (periodici e quotidiani).

"Grazie al rinnovamento grafico e contenutistico vogliamo far percepire al lettore che OK è una rivista completa, trasversale, che va ben al di là delle 'confessioni' dei personaggi celebri  - ha detto ancora il Liotta - . Si tratta di una testata dedicata a chi ama prendersi cura di sé, che si differenzia rispetto alle altre riviste sul mercato e che mantiene comunque un forte legame con la realtà, dal momento che tra le sue pagine si possono trovare anche notizie riguardanti il cinema o interviste ai personaggi più chiacchierati del momento".

A completare il 'sistema OK' (la rivista è presente anche su iPhone e iPad, ndr.), ci sono i libri, proposti ogni mese in edicola a 5,90 euro oltre il prezzo della rivista. "Abbiamo cominciato a giugno dello scorso anno con Mal di schiena, che ha venduto 11mila copie, per poi passare a Dimagrire che, a luglio, si è attestato a quota 12mila copie vendute - ha spiegato il direttore -. Si tratta di monografici redatti sempre con la collaborazione di esperti, che vengono sempre apprezzati, poichè in media la diffusuione è tra le 7 e le 9mila copie. L'ultimo uscito è I piatti migliori per i bambini a cui seguirà, il prossimo mese, Le diete lampo".

Tornando alla rivista, nel numero di giugno, il primo oggetto del restyling, Ilary Blasi mima in copertina il gesto che dà il nome alla testata. All’interno, le confessioni su momenti difficili e temi personali di Antonio Banderas, Mattew McConaughey e Kaspar Capparoni. Fra gli argomenti trattati, le tisane e gli estratti a base di erbe per dimagrire in fretta e senza fatica, gli esercizi utili a rassodare già in un mese addome e glutei, le ultime scoperte sulla psicosomatica e i metodi per alleggerire le gambe pesanti.

Serena Piazzi